这个夏天，“去小城过暑假”成为不少人不约而同的选择。相关平台大数据显示，暑期四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居各类城市之首，高星酒店预订量比去年同期增涨近50%。在酒店预订量增幅前20的榜单中，不少是来自贵州、青海、吉林等省份的县城。

县城酒店预订量大增，当然有其原本基数低、增长空间大的因素，不过，县城旅游热并非“一时兴起”。早在今年“五一”假期，县城旅游热作为文旅市场的一大亮点就备受关注。再往前看，从淄博、天水、平潭的突然爆红，到安吉、乌镇等的长红，县城旅游的突围其实一直没有停止过。如今，散布各地的努力连缀成网，成为一种人们无法忽视的存在，在火热的文旅消费大潮中，县城迎来了“属于自己的春天”。

小城何以刷新“可见度”？一方面得益于四通八达的公路铁路网，将这些“养在深闺”的小城链入全国大网络。不论是自驾还是高铁，几小时可达，伴随可及度的提高，能见度也同步走高。另一方面，在脱贫攻坚以及推进乡村全面振兴的政策牵引下，不少小城的面貌焕然一新，不断优化的发展环境和不断增加的消费需求，刺激新消费场景加速下沉，最具代表性的就是连锁酒店和咖啡店了。软件和硬件的改善，优化了小城文旅消费生态，有力提升了小城旅游体验，强化了游客对于小城高品质生活空间的认知。

相较于大城市，县城旅游显然属于低价。但人们“反向旅游”来到县城，并不只是图低价，更准确地说，是追求高性价比。绿水青山的优美环境、不再“人挤人”的惬意氛围、原汁原味的风土人情以及“并不掉线”的食宿条件等，都构成人们对于高品质的理解。

更根本的还在于，当前大众旅游需求出现转向。当旅游在国人的生活中变得愈加频繁和平常，追求差异化、稀缺性，关注对自身情绪价值的回应就成为必然趋势。我国分布广泛、数量众多、姿态各异的县城无疑具有巨大的潜力，自然也被视作接住“旅游下沉”这波机遇的最佳选手。

可以作为映照的是，近来，“县城文学”悄然走红，关于县城生活的多个词条火上社交媒体热门话题榜。在网络讨论中，县城生活的真实感、烟火气、稳固感引发广泛共情和代入，网友甚至创造了“县感”这个概念来描述对于县城的想象和感受。很难说，人们将一个个小城圈为旅游目的地的时候，没有投射这种期待。

如何接住“旅游下沉”带来的新机遇？如何在同台竞技中胜出？可能并没有标准答案，不同的县城有各自的甜蜜和烦恼要面对。不过，普遍适用的一点可能是，有增量者胜。这个增量，并不是大干快上，搬来过度商业化的游乐设施，或者复制粘贴网红要素，生造同质化的打卡点，而是多一些对文化的敬畏，多一些对特色的挖潜，多一些对产品的创新，多一些对细节的关照，借用一个网络热词来说，那就是提升“质感”。

都说真诚是永远的必杀技，只有货与版能真的对得上，甚至超过期待，县城精心打造的文旅IP才能立得住、传得开。还要提升“网感”，不断增进对流量的认识，甚至不惧于也不怯于成为“网红”，但对所谓的网红逻辑则要多一丝警惕——关注游客的真实体验，而不是表演真实感和亲密性。在这个竞争日益激烈的赛道，要吃到红利，而且是可持续的红利，显然需要的不仅是“操作手册”，还需要足够的定力和长远的眼光。

文/王丹

图源/视觉中国

编辑/王涵