行走在钟楼、大唐不夜城步行街、大雁塔南北广场等景点，您一定见到过这样的风景：一边是身着各式汉服、摆着各种造型的游客，一边是“咔嚓咔嚓”迅速按下快门的各路摄影师。你可能不知道，这叫“旅拍”打卡，是在年轻人群体中悄然兴起的旅游新玩法。

曾经，大家认知的“旅拍”是在拍婚纱照时到一些旅游景点去取外景拍摄，如今，“旅拍”早已突破“舒适区”，在旅游业“大展拳脚”。这样的打卡方式，在很多人看来为的是“青春不留遗憾”。

选择“旅拍”的多为外地游客

这两年，随着国潮兴起，汉服、民族服饰租赁和妆造市场一路高歌猛进，“旅拍”产业也跟着水涨船高。在一些社交平台，可以看到约拍、跟拍等广告和接单信息铺天盖地；行走在各个景区，有时能看到十几支摄影团队扎堆拍摄；在一些景点，原来经营各种商品的门店很多已“改头换面”，成为妆造旅拍一条龙服务点。

“来我们这儿做汉服妆造的，一大半都会选择跟拍，基本都是年轻人，‘旅拍’太火了。”在莲湖区西大街经营汉服妆造的店主周蕾告诉记者，从今年年初起，选择“旅拍”的客人突然多了起来，团队摄影师从3人增加到12人，每天为30多名客人拍照。选择“旅拍”的基本都是外地游客，也有本地市民选择“旅拍”，以纪念生日或重要日子为主。

今年5月底，网友“肉肉”来到西安旅游，在一家汉服妆造馆做了造型后，她没有选择影楼或妆造馆的跟拍，而是按照某社交平台的省钱攻略，到钟楼附近找了几名摆摊的摄影师拍了不同的打卡照。

“有很多拉着行李箱、摆着三脚架和广告牌的摄影师，一张10元左右，基本第二天能拿到精修照。”“肉肉”说，穿着这么美的衣服，到了这么美的景点，找专业人士留张照片，才是记录旅途美好瞬间的方式。

6月上旬，市民黄茜去苏州旅游。她告诉记者，最开始她没想着找摄影师，但看到整条街上都是“旅拍”的游客，她也有些蠢蠢欲动。一番询问之后，她以99元的价格做了一套民国造型，获赠1张精修照片和20张底片。“景区游客多，自己拍照背景很乱，旅拍摄影师有经验，知道去哪里拍人少景致好，知道怎么拍效果好，还提供后期修片，很划算。”黄茜说。

记者了解到，除了影楼、汉服妆造馆，不少酒店、民宿、餐厅等，都以提供“旅拍”为卖点吸引游客。

有网友认为“旅拍”照片千篇一律

有人为“旅拍”拍手叫好，也有人持不同意见。热爱旅行的君君告诉记者，行走在各地一些著名的“打卡点”，他发现现场都被“旅拍”的人“占领”了。“‘旅拍’拍摄时间长，一个地方十几个摄影团队扎堆，普通游客根本挤不进去。”君君说，还有摄影师长期“盘踞”在某个景点“占山为王”，游客想拍照，只能找他掏钱拍。

记者在某社交平台搜索“旅拍”等关键词，看到不少网友吐槽：

“大部分拍摄都是差不多的地点，就像有模板一样。”“甩袖子、祈福……照片都是差不多的造型，千篇一律的，像流水线上的产品。”“一个造型出圈了，所有妆造店都跟风做，导致走在街上看到的俊男靓女造型都差不多，没什么辨识度，没有拍照的必要。”“拍之前说精修五张，拍完一看效果跟手机拍的一样，我去问，他们就说要高清精修一套得花500元。”“给了钱就不认人，问多了就拉黑。”……

“肉肉”告诉记者，前一阵她去外地游玩之前，做了很久的“旅拍”攻略，发现“旅拍”的价位从免费到几千元不等，不是实际体验，很难鉴别会不会“被坑钱”，因为套路太多。此外，各种平台上的广告信息铺天盖地，有的打着“体验后安利”的幌子自卖自夸，有的博主“收钱办事”，有的“货不对板”“避坑”成本高。“我也是看了好久，才决定到了景点找摆摊的摄影师拍。”“肉肉”说，自己最终找了两位不同的摄影师拍照，一位10元1张、一位50元6张，各有优缺点。

入行门槛较低内卷严重

“西安的旅游业和汉服妆造业都很火爆，今年以来，‘旅拍’市场需求量很大，大量商户拥入。”周蕾说，“旅拍”行业入行门槛较低，一个人、一部相机，再加上一个广告牌就能营业。正因为如此，行业目前虽然蓬勃发展体量大，但仍有很多细节需要完善。

首先，“旅拍”水平参差不齐，游客很难找到公正客观的“参考系”。如果是大型机构或影楼，游客在选择摄影师时可能还会有一定的考核标准。许多非专业者带着“捞快钱”的想法拥入行业，游客选择“旅拍”时，除了靠广告、评分和以往客片衡量摄影水平外，很难找到其他的参考标准。而信息爆炸时代，广告的真实性有待商榷，评分又可能含有很大水分。

其次，游客维权存在难度。开展“旅拍”业务的有商户也有个人，如果是个人，游客一旦遇到纠纷，想维权并不顺利。

最后，“旅拍”行业已初见“劣币驱逐良币”趋势。周蕾告诉记者，好的摄影师需要配备各种类型的摄影镜头，需要具备审美能力，还需要去各个景点踩点选择最佳摄影地，这些都需要不低的成本。但现在“旅拍”的价格在大量从业者拥入的环境下直线走低，恶性竞争下大家的盈利空间都很小，野蛮生长后留存在市场上的，可能就是成本较低的“流水线”产品。

需要在实践中逐步清晰边界

记者注意到，去年，故宫、北京环球影城、上海迪士尼乐园等多个旅游景点曾发布禁止商业拍摄的通知。如今，西安钟楼景区附近，也可以看到被围挡起来的区域，上面写着“17:00—24:00禁止商业拍摄”。

“‘旅拍’提供了更加多元的旅游体验，但当其变成一种商业行为时，则需要在实践中逐步清晰边界，形成规则和秩序，野蛮生长的代价是对行业发展带来危害，最后被一‘禁’而止。”周蕾说，如何把短暂的“火爆”转化为长久的“影响力”，是“旅拍”从业者们应该更多思考的问题。

在陕西省社科院副研究员、实践哲学研究室主任王晓勇看来，“旅拍打卡”是新风尚，其中散发出来的活力和朝气值得赞扬，但如果将旅游的精力过多地放在“打卡”“炫”给他人看上，则会忽略旅游的意义。年轻人在旅游中要掌握自己的节奏，不被信息所裹挟，要理性消费。

王晓勇提醒，“旅拍”要持续发展，要将重点放在提高服务质量上，而不是抱着“宰客”的想法割韭菜。这不仅需要从业者们严于律己，也需要来自监管方和社会监督的共同努力，不仅要有明确的准入门槛，对从业者进行规范管理，也要成立行业协会和专门的维权渠道，帮助行业健康发展。此外，景区和相关部门也要多方配合，划分好商业拍摄区域，降低“旅拍”对其他游客的影响。

文/孙嘉敏

编辑/倪家宁