​“618”B站带货GMV高速增长146%,广告主数量为去年同期4倍
北京青年报客户端 2024-06-20 15:26

6月19日,B站发布的战报显示,今年618期间B站带货GMV同比高速增长146%,整体订单量同比增幅达154%。大促期,在B站投放的广告主数量是去年的4倍之多。

B站已成为互联网最大的电商新客来源之一。据B站与淘宝联盟合作的“星火计划”数据显示,B站为所有垂直行业带去的新客率均超50%,其中为母婴护理、家庭日用行业带去的新客率超过70%。

服装配饰、数码家电成为今年“618”带货成交额增幅最快的行业,分别同比高速增长382%和152%。越来越多用户通过UP主的优质内容,完成从种草到消费决策的转化。与此同时,B站年轻用户消费力的高速增长也得到佐证,大促期间千元以上消费品的订单量同比快速增长了136%。

3C数码、运动户外、汽配摩托成为今年B站用户在“618”期间搜索增长最快的消费品类。其中,电脑装机、季节性家电是大促期间用户的热门消费选择。

以43万粉丝的UP主“野生的装机宅”为例,其单个“618”电脑配置推荐视频的引导成交额就突破千万;20多万粉丝的“Wilson学长”是专业的家电测评UP主,他的“618”空调选购指南视频为商家带去了近800万成交额。

今年“618”,获得花火商单的UP主数量同比高速增长419%,参与大促带货的UP主数量同比增长143%,整体带货视频数量也同比快速增长359%。

大促期间,由带货拉动的B站效果广告收入同比增长93%。电商平台、数码家电、家居家装成为本届“618”B站带货广告收入增速最高的三大行业,其中来自电商平台的带货广告收入是去年同期的14倍。

目前,B站日活用户达1.02亿,月活用户超3.41亿,年轻用户的消费需求亟待被更多品牌和商家挖掘。今年“618”,某国产净水器品牌从B站引导的新客率高达70%,且其商品客单价超2000元;某国产营养食品品牌在大促当天的B站投流ROI达到7,女性用户成为了该品牌的购买主力。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟

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