北京时间6月15日凌晨，2024欧洲杯在德国慕尼黑打响揭幕战。在这一备受世界关注的体育盛会上，出现了多家中国企业的身影，“中文刷屏欧洲杯”成为热搜。

海信“世界第二”再刷屏

在本届欧洲杯上，最为显眼的中国品牌，当属在赛场边打出“中国第一、不止于世界第二”的海信。据了解，作为足球赛事的“常客”，海信是2024欧洲杯官方赞助商，并且这已是海信第三次出现在了欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。

近年来，海信“中国第一、世界第二”的口号备受热议。据公开报道，2022年，海信喊出了“世界第二，中国第一”的口号，并以全球出货量同比增长18%的数据，成为首个年累出货量全球第二的中国电视品牌。

据奥维云网全渠道监测数据显示，在国内市场，2023年海信系电视零售量占有率为26.86%，零售额占有率为29.05%，均高居行业第一；在98英寸及以上大屏市场，海信系电视量额占比双第一。

在海外市场，根据Omdia数据，2023年，海信系电视海外出货同比增长13.9%。另据市场调研机构奥维睿沃发布的数据，2024年1—4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。

据海信方面介绍，截至今年5月，海信电视500+美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500+美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累销售额同比提升52%。在整体的欧洲市场，海信电视今年第一季度出货量增长35.9%，跑赢行业，销售量占有率位居中国企业第一。

此外，在本届欧洲杯德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术给出本届欧洲杯首张红牌与首粒点球，这一时刻的品牌露出受到关注。

据《全球TV品牌出货月度数据报告》，今年以来，电视行业呈现结构升级驱动规模增长的特征。今年第一季度，全球整体彩电市场下降了0.8%，但欧洲等海外重点市场保持持续增长。同时，85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快，推动了产品结构升级。

A股市场上，今年年内家电板块涨势较优，行业板块指数较2月初低点实现反弹26%。个股方面，年初至今，海信视像上涨30.53%，海尔智家上涨45.95%，长虹美菱涨62%。

比亚迪、速卖通首次加入

本届欧洲杯，有5家中国企业成为欧洲杯官方赞助商，创下了史上最多赞助商的新纪录，分别为：比亚迪、速卖通、支付宝、海信和vivo。

据了解，本届欧洲杯期间，比亚迪新能源汽车将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。同时，比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场。值得一提的是，这是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。此前，这一角色一直由德国大众担任。

速卖通则成为是欧洲杯首个电商赞助商，欧洲杯期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法以及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。根据欧足联官方此前表示：“速卖通是全球领先的线上零售平台，我们将紧密合作，为今年夏天的足球盛事提供全新数字体验。”

支付宝方面，早在2018年，支付宝就与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系，包括2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。

此外，家电企业TCL近日也宣布成为2024年西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴。厨卫品牌万和电气则宣布成为爱奇艺体育2024欧洲杯转播合作伙伴。

品牌赞助吸金能力几何？

近年来，欧洲杯赛事吸金能力显著。据欧足联2016年财报，2016年欧洲杯在商业赞助和授权上总共获得收入4.83亿欧元，占到赛事全部收入的25%。另据“Football Benchmark”网站数据，2020年欧洲杯的赞助和授权收入约5亿欧元。

2024年欧洲杯的赞助金额尚未披露，但根据过往数据粗略估算，5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万—5000万欧元，才可以跻身这13个席位之一。

品牌赞助的赚钱效应几何？以海信为例，2016年首次赞助欧洲杯的海信在赛后当年欧洲市场销量平均提升近35%，其中法国（2016年欧洲杯主办国家）本土销售增长近300%。

此外，中国品牌赞助海外赛事也被视为是开拓海外市场增量的好机会。比亚迪此前对外表示，希望“打造中国新能源汽车出海新标杆，带领中国新能源汽车‘驶’向全球”。（黄翔）

编辑/田野