6月14日，东风奕派第二款产品、六座家用SUV奕派008正式上市。新车提供纯电及增程两种动力形式，采用单一款型、统一售价为21.66万元，同时提供多样化选装配置。新车上市现场，东风奕派还宣布针对新车提供限时优惠政策，限时到手价格为18.86万元。

与以往不同的是，无论是彩电冰箱大沙发、还是单一款型的产品配置、甚至是产品发布的风格上，东风奕派都体现出明显的“新势力”营销风格，结合东风公司在生产制造、工艺水平上的大厂实力，将为对手们带来难以抵挡的冲击。

“幸福的家庭都是相似的”

与四个款型摆出“堂堂之阵”的奕派007不同，奕派008选择了“直入主题”的打法，即全系只配置一个款型，仅仅是在动力形式上以纯电和增程作为区分。

单一款型策略源自奕派008“家用大六座SUV”的明确定位——既然“幸福的家庭都是相似的”，那么用户对这款家庭用车在功能配置上的要求也大体相似。

基于东风自研的SOA智能座舱，依托超算技术与人工智能大模型，奕派008为用户量身定制多场景专属的座舱体验。座舱支持一键切换小憩模式、观影模式等，还能自定义场景模式，因需而变，打造适合用户日常使用习惯的爱车。

奕派008前排座椅标配电动调节和通风加热，主驾驶位还配有位置记忆、电动腰托等贴心功能，长时间驾驶不易疲劳。第二排为公务舱式的大两座设计，均支持电动调节及通风加热。

第三排靠背到前排椅背距离700毫米，可媲美B级车第二排乘坐舒适度，还提供了独立杯架、阅读灯、充电口等便捷配置。

同时，为了兼顾用户在具体功能配置上的差异化需求，奕派008也提供了颇为丰富的选装升级包服务。例如智能家电升级包包含了15.6英寸后排智能娱乐屏、5度或50度冷暖两用电动滑移智能冰箱；静音舒享包提供21英寸马牌最新一代EC7超静音轮胎、双层夹胶隔音玻璃、二排右侧航空小桌板及豪华二排车窗遮阳帘；智驾领航升级包则囊括了高精度传感器、高速NOA领航驾驶辅助、自动泊车等智能驾驶辅助功能。

此外，两套主流动力系统的选择也可以视为一项最大的可选项——纯电动力高效经济，增程动力尤为适合长途旅行。

奕派008搭载的马赫电驱系统效率高达94.5%，CLTC工况下综合能耗低至14.7千瓦时/100公里，纯电车型续航达到636公里；全新的东风马赫超级增程系统采用行业首款热效率高达45.18%的1.5T增程专用发动机，在CLTC工况下纯电续航里程达到210公里，综合续航里程达1300公里。

“门槛不高 门楣很低”

虽然秉承大厂低调作风的东风奕派并没有明言新车的对标车型，但无论是大六座家用SUV的定位还是单一款型的配置，都清晰的将矛头指向几款热门的新势力车型。

有东风公司深厚的技术底蕴和生产制造能力为支撑，奕派008可以轻松达到与对手相当的产品力，而大厂的赋能又让奕派008具有了对手们难以实现的价格优势。

单一款型的奕派008定价为21.66万元，纯电和增程车型统一售价。作为一款车长5米、轴距3米的大六座SUV，这样的价格已经逼近底线。而伴随着新车上市，东风奕派还提供了分别价值万元的智能家电升级包与静音舒享包免费赠送、定金膨胀等限时优惠政策。

以增程版奕派008为例，东风奕派总经理余飞为现场观众算了一笔账：叠加各项优惠以及转为增程版提供的万元“先享礼”之后，这款新车的到手价已经低至18.86万元。

实际上，即便是将各种选装配置全部拉满且不计入各项限时优惠措施，奕派008依然能把价格控制在27万元以内。纵观当下的大六座SUV市场，除了个别同样出自大厂的品牌之外，几乎无人能做到这样的低价，对仍处在细分市场领导地位的新势力品牌而言，这样的价格更是难以实现。

“大六座家用SUV”细分市场的门槛不高，但“门楣”很低。这一细分市场此前的沉寂，也是因为车企并没有注意到家庭用户强烈而独特的需求。正是凭借其更愿意贴近用户需求的姿态、新势力品牌得以发挥其营销创新能力，激活了这一细分市场，赢得了显著的市场份额。

不过，随着东风这样的大厂完成了缓慢而坚定的转身、并愿意躬身入局、正视用户需求并革新营销方式，以深厚技术底蕴和全新营销方式武装起来的东风奕派008，将给这个细分市场带来难以抵挡的冲击。

文/杨铮

编辑/杨铮