近年来，越来越多小城走进年轻人视野，凭借烧烤风味火出圈的山东淄博、具有“朝鲜族风貌”景致的吉林延吉、吸引众多文艺青年的河北秦皇岛昌黎、一碗麻辣烫火遍全国的甘肃天水……小城旅游正逐渐成为文旅新趋势。

近年来，县域旅游悄然兴起，甚至还很火。在县城品美食，在“小地方”赏美景……每逢节假日，原先静谧安逸的县城常常变得热闹喧哗，成为社交媒体的“网红”打卡地。县域旅游缘的崛起，让人们有了更多“诗与远方”的惬意。越来越多人把旅行体验交给一个“小地方”，县域旅游给旅游市场带来了新增量。

随着各地基建完善及旅游接待能力提升，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地，在今年五一节和端午节假期在各大平台的搜索热度中明显增长。三四线及以下城市，尤其是县域旅游市场增长明显，说明“小城故事”正在上演。这些小城旅游目的地“黑马”确实俘获了很多游客的心。

“小城故事”之所以精彩，小城旅游火之所以火爆，看似偶然，实则厚积薄发，是在做好市场需求调研、消费热点跟踪、消费心理探测的基础上将自身优势放大、拓展的结果。一方面，“小地方”正在努力消解大都市消费的虹吸效应，另一方面也试图借助差异化的资源禀赋和区域特色，创造县域独特的消费场景和需求，激发远超本地辐射范围的消费动能。

当然，小城旅游火爆后，如何将这种火爆持续下去，还要付出更多努力，这需要在多方面继续苦练内功。例如，放长眼光，加大本地优质文旅供给，提高服务质量，为游客提供高质量的满意服务等，避免这些“网红”小城昙花一现，由此才能让精彩的“小城故事”继续讲下去。

由此，要继续储备文化底蕴，加快文旅融合，打造全域旅游环境。通过创建旅游名县市，打造旅游目的地新形象，推动县域旅游产业发展，为区域经济发展提供新赛道，不断注入新动能。总之，期待“小城故事”撬动更多文旅“大市场”。小城旅游经济发展，前程广阔。加快发展打造旅游“新引擎”，这是“你来我往”的双向奔赴，为此令人十分期待。

文/刘天放

图源/视觉中国

编辑/姬源