“旅游业好起来了，仿古古镇却不行了。”据媒体报道，面临游客稀少、经营亏损的困境，一些曾经批量复制的古镇有被游客抛弃的风险。有游客吐槽，一些古镇“都长一个样”，让人审美疲劳……有网友改编歌曲“小镇故事少，充满假和抄；看似一个样，吃喝差不多”，唱出了同质化仿古古镇面临的尴尬和困境，也为古镇旅游开发敲响了警钟。

不管是对中华优秀传统文化的喜欢，还是对文化自信的信仰，亦或是到了一定年纪的“血脉觉醒”，古城古镇文旅一直都备受关注。走到一座古城古镇，穿越千年的时光，感受当地的风土人情、历史脉络、民族文化等，一直都是很多人喜欢的旅游、热爱的生活。一些别具特色的古城古镇，不仅承载着许多人的希冀，也让前来的游客们有一段不一样的感受，这确有其吸引人的一面。

因为古城古镇在一定程度上确能带来经济效应，不少地方也是一哄而上，开始考究历史、追根溯源，然后建设古城古镇；亦或者，一些古城古镇看着别的古城古镇火了，便也东施效颦、邯郸学步，跟着别人的节奏走……最终，古城古镇变成了“千篇一律”的模样，你去哪里的古城古镇，都给人一种“似曾相识”的感觉。古城古镇雷同的多了、相似的多了，独具特色的地方少了，慢慢地便也失去了应有的吸引力。如今，一些古城古城面临游客稀少、经营亏损的困境，一定程度上也算是咎由自取。

无论是开发、建设古城古镇，还是对现有的古城古镇进行优化升级，都不能跟着热点走、跟着社会风气走、跟着流行走，而必须坚守初心、坚守本色，不然古城古镇就失去了其本来的吸引力，而变成了批量化生产的“标准产品”。这样的产品谈何吸引人呢？从这来说，如今一些古城古镇的“衰落”，不过是市场发展的正常反馈，也是市场经济优胜劣汰的必然结果。

对古城古镇的建设来说，的确要结合地方实际，结合地方的文化和风土人情，而不能过于模仿其他的地方，也不能过于商业化。此外，对新建的古城古镇来说，更要谨慎为之，不要强行上马，而必须要有严格的调查研究和科学的应对方案。

古城古城也跟人一样，要有“有趣的灵魂”，这样的灵魂，可以是文化、可以是建筑、可以是特产……可以是很多的东西，但一定是独具特色的，不能被轻易模仿的。只有将“灵魂”的工作做细做活，古城古镇才能更具吸引力。

总之，古城古镇的文旅，一定要力拼“有趣的灵魂”，而不能跟着时髦与热点走。只有坚守古城古镇的初心，围绕自身特色和优势进行打造，古城古镇的文旅才能行稳致远。如若不然，就是一锤子买卖，游客来了第一回，肯定不会再来第二回了。

文/龙敏飞

图源/视觉中国

编辑/姬源