二次元文化何以成为他们的“电子布洛芬”?
人民日报 2024-05-07 09:56

二次元宇宙,又诞生了新晋顶流。这段时间,动漫角色“吉伊卡哇”的周边商品,在年轻人中掀起热潮。连夜排队、限购一刻钟、上架3天卖出800万元……这一切只为几个简笔勾勒的卡通角色,让局外人直呼“看不懂”。今天,我们就来聊聊这个话题。

“吉伊卡哇”,到底可爱在哪?几个小动物圆滚滚的形象、羞答答的表情,确实惹人喜欢,而更戳中粉丝内心的,当属软萌角色与硬核情节所混搭出的奇妙反应。一开始通过漫画形式连载,后被制成短集动漫播出,剧情中,满脸无辜的小动物们,也难逃打工谋生、蜗居陋室、考试落榜等现实,但它们却能用乐观、勇气、友情,反转出一幕幕“小确幸”。如此扎心又暖心的设定,激起了许多年轻人的情感共鸣。

从左往右,分别为主角吉伊、小八、乌萨奇 图片来源:文旅丰台

二次元文化的粉丝们,也拿出实际行动和真金白银来表达喜爱,线上追追追、线下买买买。这种互动模式,衍生出两个圈内新概念:“谷”和“药”。

所谓“谷”,又称“谷子”,即英文“商品”(goods)的谐音,特指二次元领域的周边商品,“吃谷”即购买周边商品。所谓“药”,即网络流行词“电子布洛芬”,指能够缓解心理疼痛的电子媒介产品,不止“吉伊卡哇”,此前火爆网络的三丽鸥、线条小狗、Loopy也都是如此。“谷”和“药”两个概念,折射同一种新趋向:对一些年轻人来说,二次元文化已不再是可有可无的消遣和点缀,而是常见生活必需品;吃“谷”、吃“药”,更是治疗现实世界中各种外耗内耗的有效方式。

二次元族群大方启用“圈内暗语”,虽不无自黑自嘲,亦透着自知自信。他们明白,拥抱二次元文化,同读书、追剧、刷短视频、听演唱会等并无二致,只要恰如其分、乐在其中,都是正当且有益的兴趣爱好。

二次元文化与二次元族群,彼此给予力量,相互扶持成长。与此同时,二次元圈内与圈外也存在着长期互动。一方面,是二次元文化用蓬勃的生命力和影响力证明了自身的价值意义,赢得了圈外的认可和尊重;另一方面,是经济社会进步为多元文化提供了生长空间,大环境的包容性、接受度也在水涨船高。

得益于内外因素的交互发力,如今不难看到,身边的二次元含量日渐升高。书店里动漫书籍和周边琳琅满目,“谷子”专卖店接连开张、人气高涨,时尚、餐饮等行业也争先恐后与二次元联名合作。此外,二次元会展及产业有声有色,就连平日的生活场景里,身着动漫服饰的年轻人也屡见不鲜。

年轻人为二次元文化慷慨解囊、倾情消费,与其视为某种异象奇观,倒不如从社会进步、经济转型等积极视角去看待。而如果更上一层楼,我们还能望见,二次元族群仍然生活在现实世界,而不是隔绝在虚拟空间,为数众多的他们能否过得开心、充实,同样是全社会应加以关切的。既然二次元文化能懂得年轻人,社会又何不能从中借鉴,去悉心体察年轻人的冷暖悲欢呢?须知,懂得年轻人,才能懂得时代,懂得未来。

编辑/谭卫平

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