当小米造车都将玻璃防晒隔热作为卖点时，防晒，毫无疑问已经成为爱美人士在夏季的关键词。近期各大电商平台消费者研究报告纷纷指出，当下穿搭潮流中防晒衣正在成为热销单品，引领穿搭风潮。

其中，《2024天猫服饰月度趋势洞察3月刊》显示，艺术感出游叠搭成为新流行风尚之一，春夏防晒服成为上升品类。《2024唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》则提出，春夏服饰消费爆发，户外、极简、甜酷成三大关键词。抖音电商防晒全品类销售体量已超过45亿，用户关注度和需求持续上升。防晒服饰的需求已经从单一的基本防护转向精细化和包容化，男士防晒服与儿童防晒服产品需求逐渐增大。

能防晒不等于防晒黑 行业存虚标数值问题

穿上防晒衣不等于防晒。据艾瑞咨询调研，防晒衣行业存在强调极端数值，偷换数值概念；核心功能没有检测报告；部分品牌过于追求单一功能的极致化，导致消费者的穿着体验不佳等问题。

比如，防晒衣的UPF（紫外线防护系数）是衡量其防晒能力的指标。UPF值越高，表明防晒衣的紫外线防护效果越好。而不少品牌公布的数据不全面，或者拿着UPFAV混淆概念导致数值虚高，“能防晒不等于能防晒黑”已经成为典型的行业黑话。《中国防晒衣行业标准白皮书》指出，UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数，但二者有本质差异，前者表示测试样品的最低值，而后者代表的是测试样品的平均值。也就是说，使用UPFAV的商家有实物商品防晒数值虚高的可能。

避雷智商税品牌 消费者反向教育市场

社交平台上，越来越多消费者开始吐槽或对比各品牌防晒衣在凉感、透气等方面的差异。一时间，如何避雷那些闷热、不透气、不耐洗的品牌，拒绝防晒衣智商税，成为用户关注焦点，相关测评内容在社交平台的声量上升。

受此影响，穿搭博主们也开始热衷于科普防晒衣材质和关键指标。在“听劝”成风的当下，人们对防晒衣相关指标的理解加速成熟，消费者正在反向教育市场。

而随着这一轮防晒衣市场“整顿”，大部分关注防晒的人群既成为重功能实用的考究党，也化身为追求“美即正义”的颜值党。数据显示，运动户外服饰板块最受用户欢迎的作者分类，是穿搭博主及时尚博主，而非运动博主或户外博主。

防晒衣“进阶版”：兼顾功能性舒适性时尚性

全民防晒成为大热趋势的同时，人们对防晒衣的要求也在同步进阶。那么，2024年的防晒衣新品有哪些新的亮点？

分析认为，如今人们对防晒衣的日常需求大涨，不再局限于特定场景。这是因为在众多户外装备中，防晒衣兼具功能性、舒适性及时尚属性。

一方面，随着“轻量”成为趋势，防晒衣在日常穿搭中“轻松驾驭”的特点逐渐被消费者挖掘。另一方面，防晒衣是集时下流行的“运动风”“艺术感”“极简+松弛感”“国潮风”等特点于一身的时尚大单品，满足了不同人群个性化的穿搭需求。

抖音平台数据则显示，防晒服饰的分类和科技功能成为焦点，专业防晒服饰不仅要考虑防晒指数，还要结合耐摩擦、环保可持续等多维标准。时尚品牌也陆续进军户外服饰赛道，防晒服饰开始融入流行元素，如渐变色、数码印花、金属感等，满足了人们对美的追求。

此外，在防晒服饰产品选择上，从防晒衣、防晒袖套、遮阳帽到防晒面罩，“防晒党”有了更多样化的选择。

文/本报记者 陈斯