4月28日，由东城区前门街道和北京天街集团联合主办的“2024前门国风节”在前门东区颜料会馆盛大启动。本次活动以“国风京韵，潮XING前门”为主题，活动将贯穿前门商业区及前门东区，包含汉服表演、非遗老字号展售、国风市集、读书换书、以及系列沉浸式文化演出等五个单元的国潮系列文化活动，将持续举办至6月30日。多彩的活动形式、商业消费内容与建筑空间环境有机融合，将为中外游客及本地消费者提供多元化的现代消费体验场景，打造前门地区独特的国潮文化消费新地标。

此次国风节由东城区商务局、东城区文旅局、东城区国资委等单位支持举办，由北京东方文化投资管理有限公司、首开文投（北京）新文化有限公司共同携手策划并推动举办。

5月1日至5日，前门大街将举办盛大的国风舞蹈表演、才艺展示、汉服焕妆巡游活动，活动期间将设置为游客提供拍照留念的网红打卡装置、邀请游客与国风NPC互动游戏、不定时街拍“路人爆改”等游戏环节，让游客身临其境地体验中国传统文化的魅力，精心设计的活动环节将为游客带来全方位、多层次的国风体验。

前门东西区文化演出场馆颜料会馆、北平故事剧场、天乐园将在国风节期间连续举办中华风采东城区艺术节“花团锦簇”春夏艺术季、北京市戏曲进校园系列活动、“掼”穿古今前门掼牌精英公益赛等精彩纷呈的文化赛事，以及沉浸式话剧、曲艺剧、传统戏曲、相声专场等展演活动，将各种不同形式的艺术活动相互交织，形成前门东西区群星闪耀、融汇贯通的文化艺术生态圈。

前门街区目前入驻老字号品牌30余家，是承载前门地区京味文化的重要组成部分，国风节期间将会组织前门大街在地老字号商户举办新品推介、产品展示、技艺展示等活动，进一步传承与弘扬京味文化，促进老字号业态商业交流与发展。

以宋韵国风作为主题元素的国风非遗市集是此次国风节另一大活动亮点，联合独立设计师及设计机构搭建设计创意平台，融合东方美学沉浸体验。活动中将搭载大漆团扇、石板拓印、香囊制作、茉莉手串等非遗传承体验活动、穿插NPC互动及打卡活动，提升传统文化新活力。同时市集活动还设置艺术展览单元、文化体验单元、舞台分享单元和休闲交流单元，让前门大街的传统风范更为深厚，让前门大街的现代表达更为生动。

国风节期间，“书香世业”文化主题街区将举办一系列国风节“书店之夜”系列活动。活动包括北京国际图书节分会场、万人21天开心读《大学》以及“旧书新知”二手书市集。其中，北京国际图书节分会场活动将在5月中下旬举办，以实体书店品牌、选品和各类活动为特色，吸引全年龄段人群回归书店，进行图书互换活动。此外，万人21天开心读《大学》活动将在5月1日至5月21日期间进行，Girl viavia将举办女性领读人计划第二季，持续21天并邀请社区女性阅读者参与。“旧书新知”二手书市集活动将于5月25、26日，6月1、2日以及6月8、9日在前门大街南广场举办。

此外，此次国风节还将发布“前门礼物”文创产品。与以往不同的是，这次文创产品销售采用了全新的数字营销策略，以“文化IP+场景植入+沉浸式互动体验”营造思路，天街集团诚邀曾获one show国际创意奖、NY TDC年奖、08戛纳广告节入围奖、香港设计师协会环球设计大奖2013、澳门设计双年展铜奖设计团队共同研制开发，将前门铛铛车、老字号元素进行视觉化呈现，构建前门特色视觉图库，设置线上衍生产品线下购买入口，提升线下人群商业转化增量模式。

国风节期间，还将推出北京前门特色好物“限时免费”的产品促消费活动，通过线上线下互动为国风节注入全新活力，打造具有现代气息的“专属伴手礼”，为前门地区的发展注入消费新动力。

文/北京青年报记者 蒋若静
摄影/北京青年报记者 魏彤
编辑/彭小菲