3月28日，“以文旅之名 赴城市之约”首届城市文旅创新对话会暨首旅旅行与蓝色智慧品牌发布活动举办。聚焦“文化+旅游”、“演艺+旅游”、“赛事+旅游”、“冰雪+旅游”、“庆典+旅游”、“研学+旅游”六大板块，“首旅旅行X”品牌正式发布。

大会通过品牌发布、主题对话、城市推介及项目签约等环节，共谋创新合作新契机，共推文旅融合、创新驱动新举措。大会邀请政府、产业、学术方面相关领导、专家为城市文旅产业创新发展、打造城市品牌建言献策，帮助相关政府、企业进行资源盘整、实现顶层对接。

推出全新品牌“首旅旅行X”

大会期间，“首旅旅行X”品牌发布。北京首旅旅行公司党委副书记、总经理王震介绍，全力激发旅游市场活力，更好满足消费者日益增长的对品质化生活的新需求，首旅旅行聚合集团“文娱、商业、住宿、餐饮、出行”五大战略业务单元，广泛链接文化、艺术、体育、娱乐等领域优质资源，推出全新品牌“首旅旅行X”。

目前，“首旅旅行X”品牌聚焦“文化+旅游”、“演艺+旅游”、“赛事+旅游”、“冰雪+旅游”、“庆典+旅游”、“研学+旅游”六大板块，已孵化出串联贯通赛车体育竞技与智力体育新经济高品质赛事跨界整合的“+汽摩运动”冬季飘移产品，与头部艺术生产机构联合孵化出“+艺术”产品“爱乐宝贝计划”，与国家杯大师赛联动推出“+智力体育”的体旅深度融合产品，使“旅游+”“融”得自然、“合”得协调，展现了稳而有力的文旅融合脉搏。冬季，首旅在牙克石市的汽车“林海穿越”也掀起了一阵冰雪热。

嘉宾建言献策 共话城市文旅产业新发展

当前，在文旅市场持续复苏大潮中，各个城市不断擦亮城市文旅品牌，为城市文旅产业发展注入新动力，创造城市发展的新增长点。此次大会通过前瞻性的视野和开放式的讨论，探讨城市文旅发展新趋势，把脉城市文旅产业发展新路径。

在主旨演讲环节，蓝色智慧研究院院长肖梦以《新落点 新营销 新品牌—文旅网红城市的2.0时代》为题作主旨演讲。淄博烧烤、洛阳汉服、特种兵旅行……肖梦以2023年文旅十大关键词为开头，分析了各城市爆火的原因。她认为，“网红”城市的诞生与迭代绝非偶然，让一座城市真正“火”起来的，是深藏其中的精神内核与恰如其分的营销方式。

近年来，城市文化旅游发展迎来新契机，各地也在不断探索其文旅发展的新路径。在城市推介环节，天津市蓟州区，江苏省扬州市，山东省青岛市、曲阜市、德州市，内蒙古自治区赤峰市、牙克石市，新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县等就当地城市文旅资源进行专题推介，通过推介会，助力推介城市孵化更多兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态，为城市文旅的高质量发展提供新动能。

当天，首旅旅行与赤峰市文化旅游发展（集团）有限责任公司、扬州市蜀冈—瘦西湖风景名胜区管理委员会、海南龙掼九州体育文化有限公司、四川省壤塘县壤巴拉非遗传习所等战略合作方举行集体签约仪式。同期，蓝色智慧研究院学术委员会成立，并在会上为专家顾问授牌。

文/北京青年报记者 刘洋
编辑/李晓萌