抖音电商女性消费增长65% ,民族特色配饰、运动产品、图书等更受关注
北京青年报客户端 2024-03-07 16:35

3月8日国际妇女节来临之际,抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》。报告显示,抖音电商女性购物订单量同比增长65%,民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等文化商品更受女性用户关注,美好生活成为女性消费重要目的。报告还例举了女性作者通过抖音电商发展事业的奋斗故事,体现了女性在经济建设中的参与度,女性成为经济发展和社会生活不可或缺的力量。

报告显示,过去一年,在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中,女性用户消费成交额占比超过六成,消费主动性趋势明显。

报告数据显示,“70后”青睐鲜花绿植、美容护肤等商品,其在抖音电商平台订单数量提升65%。“80后”“90后”更关注童装、零食特产、水果蔬菜等商品,消费的订单量分别同比增长56%、59%。“00后”女性购物热情高涨,在抖音电商消费的订单量增幅最大,同比提升113%,从类目上看,她们也更偏爱智能设备、3C数码配件等传统男性消费主力领域的商品。

报告显示,过去一年, 女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%,经济、社会科学、医学卫生、法律等是女性购买数量增幅最大的类目。女性作家迟子建创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商售出超250万本,近七成被女性用户购买。此外,抖音电商于2021年开启“全民好书计划”,已携手毕淑敏、倪萍、杨澜等多位女性作家通过直播分享创作故事。

央视龙年春晚节目《年锦》广受好评,四位女性表演者身着汉、唐、宋、明等朝代的中华传统服饰,也迅速激发了消费者的购买热情,为本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新火。报告显示,过去一年,女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%,其中马面裙的订单量同比增长841%,汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观,同比增长分别为336%、225%、112%。女性消费对于国潮、非遗的文化传承和市场拓展,起到了重要作用。

根据市场反馈,女性消费者在理智、务实的心智特征之外,也越来越重视健康、品质、个性化方面的消费“升级”,越来越注重消费行为对自我提升带来的正向效应。

在全民健身活动大背景之下,女性更加注重运动锻炼,满足自身在健康、美丽、减压等方面的需求。报告显示,在抖音电商平台上,女性在运动产品方面的消费持续上涨,购买运动产品数量同比增长93%,户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备是最受女性欢迎的运动及户外产品。

抖音电商于2023年9月公布数据,过去一年,有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等带货取得了收入,这其中包括诸多女性电商作者。返乡青年赵聪@赵美丽 在抖音电商一年卖出12万斤莲藕、40万斤菱角,让农户一亩地增收几千元。

报告还显示,在过去一年,抖音电商“看见手艺计划”升级扶持举措,助力非遗传承人和手艺人、非遗商家发展事业,女性非遗创业者在平台内收获颇丰。“90后”非遗手艺人刘霞冰@刘家人竹编 回乡创业险破产,在抖音网友的启发下打造出竹编猫窝成为爆款,还带动600多人就业;景德镇陶瓷商家墨墨@缘起墨舍茶器收藏,在直播间促成上百次“联名”合作,用创意打开非遗传承新路。在非遗好物消费方面,女性购买数量则达到去年同期的1.45倍,更喜欢在抖音电商搜索和购买手工麻花、和田玉吊坠、鲜花饼、武夷红茶、蚕丝被等产品。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟

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