易县，是千年古县。

易县之名源于“易水”，历史上荆轲悲歌“风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复还”就出自这里。易县距今已有1400多年的历史，2005年被联合国首批命名为“千年古县”。

易县，还是“太行山最绿的地方”。

易县境内有狼牙山、摩天岭、云蒙山、千佛山等多处山地丘陵，有17座水库、5条较大河流，林木绿化率56.3%，被誉为“太行山最绿的地方”。易县全年空气优良天数达到258天，还有“天然氧吧”的美誉。

正是因为拥有厚重的历史和众多自然景观，也使得易县成为京津冀文旅重镇，中国县域旅游发展潜力百强县市。

在去年全国县域旅游高质量发展交流会发布的2023中国县域旅游发展潜力百强县市榜单上，易县连续四年入选并位列第18位，成功创建首批河北旅游名县、文化产业赋能乡村振兴试点县、文化产业和旅游产业融合发展示范区。

易县的文旅魅力还远不止如此，还有世界文化遗产清西陵以及省级爱国主义教育基地狼牙山等。

一个距离北京只有90公里的小城，一座将绿色生态、蓝色水系、红色基因、古色文化、美色饮食等融合在一起的千年古城，易县的文旅魅力为何如此让人向往？

▲清西陵  图/受访方供图

全域旅游“小明珠”

位于北京西南98公里的河北易县永宁山下，清西陵在这里巍然矗立。这里也是清朝最后一处帝王陵墓群。

1961年，清西陵被列入第一批全国重点文物保护单位，2000年11月，清西陵被列入世界文化遗产名录，2001年1月被评为国家首批4A级景区，2020年1月7日被国家文化和旅游部评为5A级旅游景区。

清西陵只是易县丰富旅游资源的一个缩影。

易县位于太行山脉北端东麓，河北省中西部，保定市北部。距首都北京90公里、省会石家庄170公里、港口城市天津160公里、保定市60公里、雄安新区50公里，处于一小时“环京津都市圈”内。

此外，国道112线、234线、省道241纵贯全境，京昆、张石、荣乌三条高速设有6个出口，形成了“四通八达”的交通网络。

“这么近，那么美，周末到河北”，交通上的便利也让易县打响文旅品牌有了得天独厚的优势。

不止清西陵，距今8000多年的北福地遗址、万里长城——紫荆关段……易县现有历史文化遗存多达300余处，国家、省、县重点文物保护单位43处。国家级非物质文化遗产3项、省级非物质文化遗产4项、市县级非物质文化遗产135项。

其中，拥有5A景区1处（清西陵），4A级景区3处（狼牙山、易水湖、太行水镇），3A级景区1处（燕都古城）；省级旅游度假区1处（易水湖），省级特色小镇1处（太行水镇），乡村旅游专业村58个，农家乐580余家等。

以狼牙山、易水湖、清西陵、太行水镇为代表，已形成“山水康养”景观带。

长期深耕京津冀文旅产业的河北百悦文旅集团董事长陈亮在接受新京报采访时表示，易县拥有易水、狼牙山和清西陵等知名度较高的旅游景点，像长三角的莫干山那样，易县也具备打造出一个京津冀旅游公共品牌的优势。

新京报记者了解到，目前易县正以打造全域旅游易水国家级度假区的创建为契机，全面推进全域旅游建设。陈亮认为，“相较于其他环京地区而言，易县的文旅资源开发程度尚处于初期，这也就使得易县发展文旅具备很大的后发优势，开发贴近市场需求的文旅产品，易县有很大的想象空间。”

手里握着这么好的一张牌，易县当地政府也在积极挖掘自身的文旅优势，不断加大文旅资源的开发，依托丰富的旅游资源，将文旅产业与乡村振兴、生态保护等工作相结合，深耕文旅融合发展，不断丰富旅游新业态，打造出了狼牙山山花节、清西陵徒步大会、太行水镇“24节气”、燕都古城端午诗会等颇具影响力的文旅品牌。

拿太行水镇来说，该项目是易县文旅拳头产品。恋乡·太行水镇西临“北方桂林”易水湖，北靠世界文化遗产清西陵，南连红色圣地狼牙山，地处京雄保1.5小时圈，津石2.5小时圈。通过突出中国乡村文化风韵，世界眼光、国际水准高标建设千年易水生态轴心带，纵深打造“农文旅体验”和“医康养度假”南北两翼，形成宜游、宜业、宜居的中式乡村生活新样板。

▲太行水镇  图/受访方供图

太行水镇营销总监聂聪聪对新京报记者表示，太行水镇2024年将开始为期三年的小镇高质量建设收尾期，聚焦北京和雄安市场，努力成为“面向北京承接雄安的游客出行新晋热选度假目的地、多世代康养生活小镇”。今年将展开各项工作，并积极行动，融入并深耕易县全域旅游工作。

此外，易县县委县政府还立足文化、生态、资源优势，确定了“发展全域旅游，建设全景易州”的战略目标，在文旅产业上的持续发力，也斩获众多骄人成绩。

2015年，易县在河北省率先提出“全域旅游”发展思路；2016年，被列入首批“国家全域旅游示范区”创建单位；2019年，成功登榜首批“国家全域旅游示范区”；2020年，易县跻身“2020中国县域旅游发展潜力百强县市”；2023年，获评“首批河北旅游名县”……

▲狼牙山  图/受访方供图

文旅兴县

“尔滨”火了，文旅热了。

对于热爱冰雪旅游的人来说，哈尔滨是冬季旅游的热门城市，吸引全国游客。实际上，对于京津冀的游客来说，在家门口的环京地区也有很多冰雪旅游好去处。

拿易县来说，狼牙山滑雪场拥有八条雪道，可以体验滑雪圈、雪圈冲浪、雪地摩托车、荷兰空中飞碟、雪上秋千、雪地自行车、雪地迷宫等数十种游乐项目。

在春节假期，易县连续多年推出以特色民俗表演、冰雪旅游、非遗展演、传统花会表演等为主打的丰富多样、精彩纷呈的文化惠民活动。

冰雪旅游的火爆也带动了旅游业的全面复苏。

从全国来看，2023年文旅全面复苏，成为拉动经济复苏的关键力量。根据相关机构的预测，2023年预计全年国内旅游人数和旅游收入将达到54.07亿人次和5.2万亿元。

文旅产业的火爆也是三四线城市尤其是县城的经济复苏的增长引擎。

拿易县所在的保定市来说，2023年整个保定全年接待游客数量为1.18亿人次，总收入1274.9亿元。其中，易县接待游客1163.54万人次，实现综合效益115.9亿元，达到2019年同期的113.5%、109%，与2022年同比增长326%、389%。

从数据上看，2023年易县贡献了保定十分之一的文旅成绩。这对于拥有24个县区市的保定来说，易县文旅不仅较同期打了个“翻身仗”，也对保定旅游业做出了重要贡献。

作为一个常住人口只有50多万的小城，易县早早就确立了“生态立县、文旅兴县、工业强县”三大战略，在不断完善旅游基础设施建设的同时，也在发展特色产业的同时带动乡村旅游，助力乡村振兴。

实际上，对于小城市来说，打好文旅牌，不仅有助于促进经济发展，对于提升城市形象，抢眼出圈也是至关重要。

易县文旅局长黄志良在接受新京报采访时表示，文旅是易县实现产业突围的重要方向，一方面易县旅游资源丰富，具备良好的发展基础，另一方面，对于工业上以矿产资源开发为主的易县来说，文旅也是产业转型的重要抓手。

“文旅不仅仅能够支撑一个地方的城市形象，通过发展文旅更可以带动一二三产业融合发展。”黄志良说。

拿文旅和康养产业融合发展来说，易县借助京津冀一体化战略，依托生态资源富集、文化底蕴深厚、旅游景观独特的优势，以高能级的医疗机构为牵引，构建治疗-康复-养护等体系服务。

融入京津冀，文旅在升级

2024年是京津冀协同发展国家战略提出十周年，过去十年也是京津冀文旅产业融合发展的十年，北京、天津和河北三地相关区域不断加强在文旅发展上的协同融合。

2020年京津冀协同发展工作会暨京津冀旅游推介会在天津市召开。北京市延庆区、怀柔区、平谷区，天津市蓟州区、和平区、中新生态城，河北省北戴河、涉县、易县共九个区县文化和旅游部门对创建国家全域旅游示范区的经验和成果进行了推介和交流。

1亿多人口、众多的历史文化古迹、地缘区位高度互补……京津冀地区具有广阔的客源市场和巨大的文旅协同发展潜力，文旅协同已经是京津冀一体化取得的突出成果之一。

对于易县来说，融入京津冀文旅一体化，推出更好的旅游产品服务京津冀乃至全国的游客，易县县委县政府也是积极主动作为。立足文化、生态、资源优势，确定了“发展全域旅游，建设全景易州”的战略目标。

去年4月，2023年乐享易县全域旅游千万惠民消费季暨“春暖花开 香约河北”春游易县活动在易水河穿过的恋乡·太行水镇启动。

此次活动上，易县向京津冀游客发出盛情邀请，面向游客发放4万张“全域旅游乐享易县体验券”，通过门票、住宿优惠“让利千万元”的形式，易县主动向外界推介自身的文旅产品，将游客“请进来”。

在文旅产品的打造上，为了迎合北京、天津等地游客对“诗和远方”慢生活的向往，易县在文旅产品的升级上也在结合自身“太行山最绿的地方”的优势，重点发展文旅康养。

在人口进入老龄化时代，“银发经济”浪潮所带来的巨大市场潜力，也使得“文旅+康养”将迎来黄金期。

恋乡·太行水镇就是一座饱含太行民俗特色的文旅康养生活小镇。水镇通过挖掘太行民俗资源，打造包含民俗村、民宿村、生态农场、易水休闲四大组团形成的农文旅度假翼和医康养生活翼，是中国北方最具特色的乡村旅游小镇和京津冀区域知名的精品乡村旅游目的地。

据了解，围绕京津客群康养需求，易县立足旅游发展基底，依托中医文化与绿色生态资源，以易水学派作为独家名片，形成特色康养服务主题，延伸旅游业发展链条，提升旅游产业附加值。

易县县委书记张锐对新京报记者表示，作为环京城市，易县将文旅与康养结合有着突出的优势，除了自身良好的生态环境外，区位优势也使得易县在承接北京的康养人群方面是一个理想的目的地。

对于京津冀文旅融合的下一个十年，如何进一步将“绿水青山”转化成“金山银山”，张锐认为，易县乃至整个河北更多地还是要主动融入北京，与北京的优质资源进行合作，推出更多精品文旅产品。

文/新京报记者 查志远

编辑/李晓萌