“卷过羊毛卷”的各地文旅“内卷”仍在继续。1月18日，“花花代表四川文旅出战”“湖南卫视文旅湖南摇来了张艺兴”等话题上了热搜。北京青年报记者注意到，近一周来，各地文旅部门花式内卷彻底火爆互联网，从喊麦到“题海战术”式更新视频，从街头送钻石到喊明星来“代言”自己家乡……各地文旅活跃在互联网上，制造一个又一个话题。而这背后不仅是一个6万亿的大市场，甚至关系到一些城市未来的发展速度。

“摇人”来代言 “题海战术”发视频

各地文旅“卷成羊毛卷”

“感受一口湖南的劲辣和它赋予的激情，这是湖南人的智慧也是我们对生活的热爱。我是湖南的儿子张艺兴，欢迎大家来到湖南。”1月18日，“湖南卫视文旅湖南摇来了张艺兴”登上微博热搜。同样上热搜的还有脱口秀演员徐志胜为家乡山东济宁的乡村大集“代言”。

要说这次文旅局的“摇人大战”，还得从河北文旅说起。1月12日河北文旅，连发多条动态，喊话赵丽颖回家。收到河北文旅和网友喊话，赵丽颖空降评论区：“我来啦！我为‘河北文旅’扛大旗。”

于是，各地文旅局有样学样，纷纷找起了自己活跃在互联网上的“顶流”们为家乡代言。

凤凰传奇的玲花、王一博、肖战、朱一龙、刘涛、周迅等，都加入到了为自己家乡助力打call的队伍中，而这个队伍目前还在逐步壮大，从省级到地市级的文旅都在不停的“找关系”。吉林文旅不仅请来了魏大勋，甚至“听劝”的将IP角色张起灵“找来”宣传长白山旅游。

事实上，“摇人”已经是各地文旅内卷的后期状态，早在元旦后不久，哈尔滨元旦假期旅游数据一公布，一些地区的文旅部门就坐不住了。各地网友纷纷喊话自家的文旅局出来“抄作业”，接住这“泼天的富贵”。

而哈尔滨文旅当初推荐自己的旅游项目时还因为“我姓哈，ha哈”的喊麦视频遭到了包括本地网友在内的“群嘲”，不过哈尔滨也因此在网上有了流量。

于是，一些地区文旅部门也有样学样，在网上玩起了喊麦——“我姓东，大山东……”甚至还有文旅局“无师自通”的点亮了废话文学的技能——“每多一个湖南人，湖南就会多一个人……”

虽然这些视频都让自家的网友尴尬到“脚趾抠地”，但是利用网络热梗，话题度一下就上去了。更是有网友喊话自家文旅局会不会出土味视频，要是不出他们就去嘲笑别的地方的网友去了。这一反向操作，更是让各地文旅在网友的期待中，热度再上一个台阶。

在发现光靠玩梗似乎无法再脱颖而出后，“山河四省”充分利用其网络人设，开始“题海”战术。先是河南省文旅厅一天发了30条视频，有的视频更是在凌晨三四点钟发布；山西文旅从11日晚8点到第二天早上6点半，一共发布了57条视频，最快的时候1分钟能发2条；河北文旅将账号名称“河北旅游”更名为“河北文旅”，更是在一天内发布了75条视频，并表示这是抖音的极限，不是河北文旅的极限；山东文旅账号更是直接公布邮箱，呼吁网友踊跃投稿……

各地文旅局局长更是在继去年拍变装视频后，再次走到台前，跳“科目三”，大秀才艺。评论区更是精彩纷呈——“我们四川文旅局长能生大熊猫”“我们安徽文旅局长能从黄山蹦极不带绳”“我们甘肃可以一边跳敦煌飞天舞、一边拉拉面”……网友们脑洞大开的调侃中，潜藏着一股不甘落后的冲劲儿、一腔推介家乡的热血。

文旅“内卷”背后的数字

全年6万亿的市场

为什么各地文旅突然在开年纷纷“整活儿”？除了哈尔滨做出的成绩外，更多的还是为了即将到来的春节假期，甚至2024年整体的旅游市场做预热。根据目前各旅游平台披露的数据，2024年旅游市场预期将进一步向好，大部分游客的出游首选仍旧是国内游。有机构预计，2024年全年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元。

而元旦假期，旅游市场的“开门红”更是让各地文旅看到了预测正在变为现实。

北青报记者了解到，2024年元旦假期，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%。实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

不仅如此，随着春节假期的临近，消费者旺盛的出游需求已经开始释放，旅游市场即将迎来2024年的首个高峰。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至1月13日，春节假期（2月9日—17日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。其中，春节期间国内旅游订单同比增长超7倍。

巨大的需求，多元的选择，原本的旅游热门的目的因为客流、价格等问题，不再是一部分游客的春节首选。此前从未上榜的哈尔滨延续热度，出现在春节期间国内热门目的地的第五位。更多的非旅游热门目的地也想成为下一个哈尔滨。

文旅“卷”起来

为城市发展创造一个可能

“这泼天的富贵”送到眼前时，各地文旅选择“卷”起来有所行动，而不是“等”下去坐以待毙。

虽然也伴随着争议，但是河南省文化和旅游厅的官方账号连续四天发布了112条视频后，粉丝数从1月9日的15.56万涨至18日的210万。携程数据显示，1月8日至14日环比去年12月同期，河南搜索热度上涨约5成，山东、山西搜索热度上涨约4成，广西、吉林、河北搜索热度均上涨超2成。

中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣表示，中国旅游发展史上从来没有出现过这样全国联动的盛况。因为哈尔滨的火爆出圈，各省份之间终于有了一个共同话题来展开一场盛大的流量争夺战，这促进了往昔难以高效互动的区域联动，在信息层面实现了交互式的输出与循环，在客源市场上也实现了交互式互动。

各地为何如此重视文旅产业？事实上，对于一些急需转型或者寻找发展突破口的城市来说，文旅产业看似瞄准了吃喝玩乐的消费，但其实是城市经济发展不可或缺的助力。

当文旅产业与其他产业形成共栖、融合和衍生的良性互动关系时，将形成强大的经济竞争力。文旅产业的迅速发展可以对区域文旅资源进行升级和重塑，有效提升当地区域吸引力，从而扩大消费、吸引投资，促进区域经济增长。

“卷”能获得流量

留住“富贵”还靠细节和真诚

“这泼天的富贵”来了能不能借得住，则在考验当地管理者的智慧和能力。今年的哈尔滨和去年的淄博给各个城市“打了个样”——有了流量，还得有更好的服务和城市管理能力，才能留得住客。

“这个冬天的火爆并非偶然，哈尔滨已经做了一年的准备。”黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶近日表示，从2023年1月开始，哈尔滨开展夏季避暑旅游“百日行动”和冬季冰雪旅游“百日行动”，以游客思维、游客视角换位思考。政策层面还出台了《黑龙江省释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展50条措施》等，加大旅游以及市场的规范治理。于是，就有了后来的中央大街台阶铺毯子、柱子裹“围巾”以及有出租车司机因为前一晚多收乘客钱，次日就被停运、解除合同等案例。

如今大众对于旅游的认知，已经从打卡美景、美食，逐渐演变为更注重获得感和体验感的“体验消费”。美食、美景，小哥哥、小姐姐在景区的“美照”，甚至有地方送特产等举措都只是引发网友的好奇，最终能留住这“泼天富贵”的还是细节和真诚。

已经有地方文旅部门先迈出了这一步。比起在短视频平台上“卷”，更注重旅游消费市场的提升。辽宁沈阳当地网友建议文旅部门在早市安排行李寄存处，沈阳文旅局局长深夜在线回复表示“市场方正抓紧落实”，并最终该建议得以实现。贵州省文旅厅面向社会征集旅游痛点，查实后对投诉人给予奖励，有游客表示提交问题后就得到回应，还收到了转账奖励。

加入这场文旅“内卷”不一定能让自己的城市成为下一个淄博或哈尔滨，但是让更多人知晓。蝴蝶的翅膀已经扇动，未来有无限可能。而对那些已经成功的城市来说，如何从“网红”到“长红”，还有很多问题待解。

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实习生 周维 崔李皓

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟