半两财经|“摇人”代言“题海战术”…… 各地文旅局疯狂“内卷”到底图什么?
北京青年报客户端 2024-01-18 16:42
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 “卷过羊毛卷”的各地文旅“内卷”仍在继续。1月18日,“花花代表四川文旅出战”“湖南卫视文旅湖南摇来了张艺兴”等话题上了热搜。北京青年报记者注意到,近一周来,各地文旅部门花式内卷彻底火爆互联网,从喊麦到“题海战术”式更新视频,从街头送钻石到喊明星来“代言”自己家乡……各地文旅活跃在互联网上,制造一个又一个话题。而这背后不仅是一个6万亿的大市场,甚至关系到一些城市未来的发展速度。

“摇人”来代言 “题海战术”发视频

各地文旅“卷成羊毛卷”

“感受一口湖南的劲辣和它赋予的激情,这是湖南人的智慧也是我们对生活的热爱。我是湖南的儿子张艺兴,欢迎大家来到湖南。”1月18日,“湖南卫视文旅湖南摇来了张艺兴”登上微博热搜。同样上热搜的还有脱口秀演员徐志胜为家乡山东济宁的乡村大集“代言”。

要说这次文旅局的“摇人大战”,还得从河北文旅说起。1月12日河北文旅,连发多条动态,喊话赵丽颖回家。收到河北文旅和网友喊话,赵丽颖空降评论区:“我来啦!我为‘河北文旅’扛大旗。”

于是,各地文旅局有样学样,纷纷找起了自己活跃在互联网上的“顶流”们为家乡代言。

凤凰传奇的玲花、王一博、肖战、朱一龙、刘涛、周迅等,都加入到了为自己家乡助力打call的队伍中,而这个队伍目前还在逐步壮大,从省级到地市级的文旅都在不停的“找关系”。吉林文旅不仅请来了魏大勋,甚至“听劝”的将IP角色张起灵“找来”宣传长白山旅游。

事实上,“摇人”已经是各地文旅内卷的后期状态,早在元旦后不久,哈尔滨元旦假期旅游数据一公布,一些地区的文旅部门就坐不住了。各地网友纷纷喊话自家的文旅局出来“抄作业”,接住这“泼天的富贵”。

而哈尔滨文旅当初推荐自己的旅游项目时还因为“我姓哈,ha哈”的喊麦视频遭到了包括本地网友在内的“群嘲”,不过哈尔滨也因此在网上有了流量。

于是,一些地区文旅部门也有样学样,在网上玩起了喊麦——“我姓东,大山东……”甚至还有文旅局“无师自通”的点亮了废话文学的技能——“每多一个湖南人,湖南就会多一个人……”

虽然这些视频都让自家的网友尴尬到“脚趾抠地”,但是利用网络热梗,话题度一下就上去了。更是有网友喊话自家文旅局会不会出土味视频,要是不出他们就去嘲笑别的地方的网友去了。这一反向操作,更是让各地文旅在网友的期待中,热度再上一个台阶。

在发现光靠玩梗似乎无法再脱颖而出后,“山河四省”充分利用其网络人设,开始“题海”战术。先是河南省文旅厅一天发了30条视频,有的视频更是在凌晨三四点钟发布;山西文旅从11日晚8点到第二天早上6点半,一共发布了57条视频,最快的时候1分钟能发2条;河北文旅将账号名称“河北旅游”更名为“河北文旅”,更是在一天内发布了75条视频,并表示这是抖音的极限,不是河北文旅的极限;山东文旅账号更是直接公布邮箱,呼吁网友踊跃投稿……

各地文旅局局长更是在继去年拍变装视频后,再次走到台前,跳“科目三”,大秀才艺。评论区更是精彩纷呈——“我们四川文旅局长能生大熊猫”“我们安徽文旅局长能从黄山蹦极不带绳”“我们甘肃可以一边跳敦煌飞天舞、一边拉拉面”……网友们脑洞大开的调侃中,潜藏着一股不甘落后的冲劲儿、一腔推介家乡的热血。

文旅“内卷”背后的数字

全年6万亿的市场

为什么各地文旅突然在开年纷纷“整活儿”?除了哈尔滨做出的成绩外,更多的还是为了即将到来的春节假期,甚至2024年整体的旅游市场做预热。根据目前各旅游平台披露的数据,2024年旅游市场预期将进一步向好,大部分游客的出游首选仍旧是国内游。有机构预计,2024年全年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元。

而元旦假期,旅游市场的“开门红”更是让各地文旅看到了预测正在变为现实。

北青报记者了解到,2024年元旦假期,全国国内旅游出游1.35亿人次,同比增长155.3%,按可比口径较2019年同期增长9.4%。实现国内旅游收入797.3亿元,同比增长200.7%,较2019年同期增长5.6%。

不仅如此,随着春节假期的临近,消费者旺盛的出游需求已经开始释放,旅游市场即将迎来2024年的首个高峰。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示,截至1月13日,春节假期(2月9日—17日)国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。其中,春节期间国内旅游订单同比增长超7倍。

巨大的需求,多元的选择,原本的旅游热门的目的因为客流、价格等问题,不再是一部分游客的春节首选。此前从未上榜的哈尔滨延续热度,出现在春节期间国内热门目的地的第五位。更多的非旅游热门目的地也想成为下一个哈尔滨。

文旅“卷”起来

为城市发展创造一个可能

“这泼天的富贵”送到眼前时,各地文旅选择“卷”起来有所行动,而不是“等”下去坐以待毙。

虽然也伴随着争议,但是河南省文化和旅游厅的官方账号连续四天发布了112条视频后,粉丝数从1月9日的15.56万涨至18日的210万。携程数据显示,1月8日至14日环比去年12月同期,河南搜索热度上涨约5成,山东、山西搜索热度上涨约4成,广西、吉林、河北搜索热度均上涨超2成。

中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣表示,中国旅游发展史上从来没有出现过这样全国联动的盛况。因为哈尔滨的火爆出圈,各省份之间终于有了一个共同话题来展开一场盛大的流量争夺战,这促进了往昔难以高效互动的区域联动,在信息层面实现了交互式的输出与循环,在客源市场上也实现了交互式互动。

各地为何如此重视文旅产业?事实上,对于一些急需转型或者寻找发展突破口的城市来说,文旅产业看似瞄准了吃喝玩乐的消费,但其实是城市经济发展不可或缺的助力。

当文旅产业与其他产业形成共栖、融合和衍生的良性互动关系时,将形成强大的经济竞争力。文旅产业的迅速发展可以对区域文旅资源进行升级和重塑,有效提升当地区域吸引力,从而扩大消费、吸引投资,促进区域经济增长。

“卷”能获得流量

留住“富贵”还靠细节和真诚

“这泼天的富贵”来了能不能借得住,则在考验当地管理者的智慧和能力。今年的哈尔滨和去年的淄博给各个城市“打了个样”——有了流量,还得有更好的服务和城市管理能力,才能留得住客。

“这个冬天的火爆并非偶然,哈尔滨已经做了一年的准备。”黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶近日表示,从2023年1月开始,哈尔滨开展夏季避暑旅游“百日行动”和冬季冰雪旅游“百日行动”,以游客思维、游客视角换位思考。政策层面还出台了《黑龙江省释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展50条措施》等,加大旅游以及市场的规范治理。于是,就有了后来的中央大街台阶铺毯子、柱子裹“围巾”以及有出租车司机因为前一晚多收乘客钱,次日就被停运、解除合同等案例。

如今大众对于旅游的认知,已经从打卡美景、美食,逐渐演变为更注重获得感和体验感的“体验消费”。美食、美景,小哥哥、小姐姐在景区的“美照”,甚至有地方送特产等举措都只是引发网友的好奇,最终能留住这“泼天富贵”的还是细节和真诚。

已经有地方文旅部门先迈出了这一步。比起在短视频平台上“卷”,更注重旅游消费市场的提升。辽宁沈阳当地网友建议文旅部门在早市安排行李寄存处,沈阳文旅局局长深夜在线回复表示“市场方正抓紧落实”,并最终该建议得以实现。贵州省文旅厅面向社会征集旅游痛点,查实后对投诉人给予奖励,有游客表示提交问题后就得到回应,还收到了转账奖励。

加入这场文旅“内卷”不一定能让自己的城市成为下一个淄博或哈尔滨,但是让更多人知晓。蝴蝶的翅膀已经扇动,未来有无限可能。而对那些已经成功的城市来说,如何从“网红”到“长红”,还有很多问题待解。

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实习生 周维 崔李皓

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟

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