岁末年初的王府井大街再次掀起“新国潮风”。由北京城市级伴手礼平台——“北京有礼”精心打造的潮流年礼限时店亮相王府井大街，店内汇聚近百款老字号和新消费品牌，集结各式新国潮特色年礼一起“潮出圈”。

时下很多年轻人在“囤年货”“吃美食”“寻年味儿”这些事儿上有着超乎寻常的热情和挑剔的标准。步入王府井大街，巨大礼盒造型的“北京有礼”限时店将新年氛围感拉满，新年潮礼琳琅满目，特别是店内陈列的北京话集合和幸运转轮互动装置，让到访的消费者时刻感受着京味儿与祝福。在“北京有礼”潮流年礼限时店里走上一圈，有文化、高颜值、懂潮流的伴手礼瞬间俘获了新一代“主理人”的芳心。

北京青年报记者在店内发现，“北京有礼”联合京华的文创茶礼盒“中轴茶书”主打内外兼修，礼盒将七座中轴线雄伟建筑与七款中国茶紧密连接，将中国古代择中而居的建筑文化与中国茶文化交相辉映。此外，王府井梦工厂推出的系列文创主打“实用有萌趣”，在众多品牌商品中也很跳脱。作为王府井集团自营的文化创意品牌，梦工厂将“实用、环保、萌趣”的商品带到了限时店里。像萌娃最爱的毛绒玩具、年轻人关注的环保产品、日常兼具实用与个性的包包、咖啡杯等产品一应俱全。

继续浏览，消费者会发现京合坊的国家级非物质文化遗产——北京绢人在用创新默默向国粹致敬。从传统的贵妃醉酒、花木兰到红楼十二钗等，款款精致绝伦而又惟妙惟肖。“赋绢纱以生命，施丝绸以灵性”，曾经造价昂贵的手工艺术品，经过现代工艺的融合，再次走进大众的视野。除此之外，北京有礼“食神驾到”伴手礼盒、百年义利等一系列的老字号和新消费品牌以老北京熟悉的北京味儿，让“北京有礼”潮流年礼限时店成为新年礼物采购的首选。

据了解，“北京有礼”是由北京市国资委、北京市商务局号召组织，首旅集团与王府井集团承接经营的北京市管老字号的展示、销售一体化平台。自2021年首店携近30家北京新老字号落位环球度假区以来，一直致力于讲好北京故事，通过礼物鲜活呈现北京城市文化，形成具有城市符号和人文魅力的北京伴手礼。

在北京市商务局等九部门印发的《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》中，明确提出了塑造北京老字号城市IP，深化“北京有礼”城市级伴手礼平台。而升级后的“北京有礼”，也将致力于在老字号“守正创新”的进程中玩出“新花样”，以满足消费者对北京城市礼物的消费需求，打造地域特色产品，宣传北京历史文化，增强民族文化自信。

据了解，“北京有礼”东安市场旗舰店预计将于2024年正式亮相。按照规划，该项目将重新解读并诠释北京城市文化，以纯粹的京味儿和京范儿打造北京风物体验新地标。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/谭卫平