2024年元旦假期，国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%；旅游市场呈现文化参与、个性消费等特征，城市公园、主题乐园、商业街区成为元旦假期文旅休闲主要场景。

当前，中国旅游业进入了“万物皆可沉浸式”的新时代。沉浸式旅游通过服装、化妆、道具，或通过声、光、电技术，实现多幕场景流动、多角色扮演、多感官体验、多技术应用，成为增强文旅优质产品、升级文旅消费体验的有力抓手。沉浸式旅游，达成了科技与文化的双向奔赴，成为了文旅消费的新趋势、新热点。

沉浸式街区——古城夜游，触碰历史。一次身临其境的夜游，让人们在诗情画意中行走;一个古色古香的街区，让游客感受浓郁的历史文化……沉浸式夜游是沉浸式街区的重要组成，光影、音乐、建筑相映成趣，游客们仿佛穿越时空，沉浸在古城的历史岁月之中。近年来，各地夜间经济发展如火如荼，涌现出诸如北京的“夜京城”、上海的“夜生活节”、西安的“大唐不夜城”、长沙的“越夜越长沙”、杭州的“忆江南·夜杭州”、重庆的“不夜重庆”等一大批沉浸式街区。夜市、夜食、夜展、夜秀精彩不断，沉浸式街区的文化品牌越发闪亮。各地继续植入新场景、新创意，推动项目持续更新迭代，带给市民游客更丰富多样的沉浸式夜游体验。

沉浸式演出——全景还原，亲历剧目。如今，不论是剧本杀、密室逃脱，还是旅游演艺、话剧演出、博物馆展览，都开始注重消费者的参与感和体验感，着力打造沉浸式体验服务。传统剧场，舞台布景相对简单，观众被动地观看，靠想象还原故事场景。沉浸式演出中，观众一旦进入剧场，就没有了此时此刻，而是“亲历剧目”，进入了剧目展现的彼时彼刻。沉浸式演出的特色就在于，让观众能够沉浸在特定情境、氛围与主题中，获得全方位的精神愉悦享受。这种身临其境的体验感，正是观众和演出者都梦寐以求的效果。游客身临其境，旅行记忆更深、体验更佳，更愿意为新颖模式买单。

沉浸式展览——科技赋能，跨越时空。在北京世园公园植物馆，观众可与白垩纪动植物来个“亲密接触”;在上海天文馆，观众可以以沉浸式场景感受宇宙之美;在扬州中国大运河博物馆，360度环幕上呈现着古时繁忙的大运河景象。科学技术的进步给沉浸式文旅场景营造创造了条件。借助大数据、5G、人工智能等技术，依托虚拟现实、全息投影、智能交互等技术，沉浸式展览把知识的传递与获取，变成了可观、可感、可参与、可互动的沉浸式体验。融合数字技术、光影技术、文化内容创意，塑造一种接近真实的场景，大大增强了文化旅游的故事性、体验性、参与性和互动性，日益成为文旅消费创新升级和城市新消费集聚发展的强劲动力。

中央经济工作会议要求，2024年，积极培育文娱旅游等“新的消费增长点”。旅游既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要内容，也在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着显著作用。要关注消费者不断变化的需求，努力提供更加丰富、更加优质的旅游产品和服务，进一步激发文旅消费活力、培育经济新增长点，为美好生活助力，为强国征程添彩。

文/向秋

图源/视觉中国

编辑/王涵