2024年元旦旅游消费市场主打两个字：红火！

经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%。

飞猪报告显示，2024年元旦假期国内出游预订量同比增长超1倍，其中线路游、酒店增速最快，分别增长近3倍和近2倍。元旦假期出境游预订量同比增长超3倍。

受访专家认为，元旦消费市场的红火表现为全年开了个好头。中国旅游研究院院长戴斌认为，2024年的国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段，预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次、6万亿元，出入境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

上海接待游客超700万人次，同比增长16.27%

在上海东方明珠的元旦登高健康跑活动中，感受上海的蓬勃和朝气；在临港滴水湖迎接新年第一缕阳光，开启充满希望的新一年；在豫园商城赏灯，领略“龙腾豫跃，好运年年”的美好寓意……

据上海旅游大数据监测，元旦假期上海市共接待游客718.16万人次，同比增长16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增加24个百分点。

另据消费市场大数据实验室（上海）监测，节日期间（2023年12月29日至31日3天），上海市线下消费支付金额255.6亿元，同比上一年节日同期增长38.7%，同比2019年节日同期增长11.7%，其中跨年31日线下消费支付金额超过100亿元。线上消费支付金额147.1亿元，同比上一年节日同期增长7.8%，同比2019年节日同期增长37.1%。

银联商务大数据监测显示，节日期间，上海外来消费发生消费金额为65.0亿元，次数高达705.4万人次，同比上一年节日同期分别增长16.9%和24.2%，同比2019年节日同期分别增长5.2%和7.7%。长三角地区来沪消费占外来消费比重较高，江苏消费人次占比最高，为16.3%；浙江次之，为8.3%。

据携程报告，2024年元旦跨年热门旅游目的地前二十有：北京、上海、广州、成都、杭州、南京、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、天津、哈尔滨、郑州、济南、苏州、青岛、沈阳、合肥和昆明。

景美人少的小众目的地热度依旧，元旦跨年黑马目的地前十分别是：淄博（增长1628%）、镇江（增长1568%）、嘉兴（1380%）、绍兴（1333%）、威海（1281%）、德阳（1250%）、潍坊（1081%）、景德镇（1037%）、泰安（795%）、常州（775%）。

去哪儿平台上，威海酒店预订量增了超9倍。江西景德镇元旦假期旅游预订单量在美团平台同比增长超24倍，是全国增幅最高的元旦“宝藏目的地”之一。

“南北互跨”带火消费：冰雪游预订量同比增长126%

这个元旦，南方人到北方看雪，北方人到南方看海成为旅游的潮流。去哪儿网数据显示，广东、福建的旅客飞东北的占比近两成，而黑龙江、辽宁的旅客到海南、云南的占比最高。

飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三个省份的南方游客累计贡献了全国三成左右的冰雪游预订量。

其中，凭借冰雪游“赢麻了”的哈尔滨，在元旦假期继续保持优越成绩。“万人蹦迪”的哈尔滨冰雪大世界在元旦第二日直接宣布暂停售票。携程报告显示，元旦哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。

在冰雪旅游的带动下，北方民宿需求大爆发。途家平台显示，冰城哈尔滨元旦民宿预订量同比2023年增长了27倍，沈阳增长20倍，延边增长8倍，长春、牡丹江等增速居前。平台含“滑雪”“冰雪”等关键词的民宿预订量同比2019年增长7.5倍。

“南北互跨”带火消费。美团发布的元旦假期消费数据显示，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五，全国堂食线上交易额同比增长超230%，轰趴、围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%。

跨境旅游回升

随着国际航线航班持续恢复，泰国、马来西亚等国家对中国公民入境免签，元旦假期全国口岸迎来出入境客流高峰。

国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。

从市场情况看，出境游迎来开门红。

携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比上一年增长265%，机票平均单价是2023年元旦假期的近六成。

飞猪数据显示，元旦假期出境游预订量同比上一年增长超3倍。日本、泰国、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、新加坡、越南、法国、英国等都是元旦假期海外旅行热门目的地。

编辑/范辉