“可以买贵的，不要买贵了”！2023年，“年轻人反向消费” “穷鬼超市火了” “人间清醒式购物” 等词条频登热搜。低价、打折、大甩卖，成为消费新业态，大批品牌集体宣布进军折扣零售赛道，江湖烽烟弥漫。

过去两年，国内跑出了“好特卖” “嗨特购” “零食很忙”等知名折扣连锁店，从区域营运到全国开花。然而一半是海水，一半是火焰。第一批网红品牌却开始抗不住了，悄然退出：如2022年8月“繁荣集市”申请破产、“本宫零食创研社”失信创始人被限高；2023年11月，“折扣MAMA”大力收缩仅剩1家门店；2023年12月硬折扣超市“比宜德”宣布暂停营业，一夜全国门店全关……

本期21财料试图为你拆解：折扣零售大江湖，究竟是一门什么样的生意？为何折扣零售业态在近几年迎来爆发？这个赛道是否被持续看好，竞争格局又如何？谁将从厮杀的江湖脱颖而出？ 

编辑/樊宏伟