粉红色的“绒绒怪”向人们咧嘴招手，打造艺术社交场所的创意集合区粘住年轻人，历经2年时间改造的赛特购物中心，12月2日以“赛特+”的新形象重张开业。摆脱高端百货形象，剔除服饰等零售业态，转变成新社交聚场的“赛特+”为顾客打造了一个充满活力和创新的购物环境，在亮相首日就迎来大批新老顾客。

“这还是赛特吗，变化可太大了，感觉很新潮。”12月2日，众多消费者闻讯而来的顾客中，不仅有年轻人也有中老年消费者。一位老年人在女儿陪伴下边逛边说：“当年还在这里给你买过衣服呢，满眼都是回忆呀，赛特可是承载了一代人的回忆。”作为老牌高端百货的代表赛特购物中心于1992年开业，曾以“名店名品”的经营战略成为全国高端商业标杆。在新的市场环境下，赛特购物中心此前并未赶上时代发展步伐，并于2020年3月底黯然闭店。

历经两年多的消沉后，此番焕新亮相的“赛特+”用独家定制“绒绒怪”IP作为引人注目的视觉形象，时髦和温暖的毛绒设计，让这只毛茸茸的粉红小怪兽成为冬天里的一抹温暖，也打造出城市疗愈互动地。北青报记者走访现场看到，爵士乐队、古典二重奏、行为艺术、疗愈手碟等快闪派对，以文创、艺术、绘画展览、手工DIY于一体的艺术作品展及绒绒怪IP巡游，丰富的主题活动及多样的互动形式轮番上演，给消费者带来互动氛围及沉浸式的消费玩乐体验。

出租率超过98%，开业率88%……这里不仅有集纳珍馐美馔的米其林、黑珍珠餐厅，还有耳熟能详的大众餐饮品牌，再配以咖啡茶饮、健身房、KTV、美发等生活服务业态，赛特+购物中心交出了焕新启幕后的首份“成绩单”。北青报记者走访看到，全新的“赛特+”成为精致餐饮聚集地，餐饮业态分布在不同的楼层，占比超过六成。尤其是引入了一批米其林、黑珍珠、金梧桐、必吃榜等榜单餐厅，并引入近10家餐饮首店和定制店，例如黑珍珠一钻餐厅蘭頌打造的全新品牌BON BOEUF全国首店、连续三年获得黑珍珠一钻餐厅的柏景轩、连续四年获得北京米其林一星餐厅的老吉堂……各家餐厅纷纷为赛特量身定制首店和全新形象店，此外，赛特+还引进高品质的体验和零售类品牌，利用地理优势为消费者提供多样化消费场景，突出社交主题的底色。

近年来，存量建筑的更新与改造是城市发展的重要命题，尤其是以北京为代表的中心城市，如何通过进一步提升存量商业的效益，以促进商圈建设和消费升级，成为属地政府和开发商共同思考的课题。

作为北京市首批传统商场提质增效、“一店一策”升级改造试点项目，赛特也成为城市更新带动商圈建设和消费升级的示范。此次，赛特集团积极响应北京市政府城市更新政策，启动“赛特+”购物中心焕新项目，从前期规划到商户入驻，相关部门主动上门提供政策宣讲培训、各类资料预审、开工手续受理等服务，打通了政策落地的“最后一公里”。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，传统商场的改造并非一劳永逸，需要不断结合市场的新需求，提供独特的消费体验。“随着人们在消费时越来越注重精神和心灵体验，传统商场在转型过程中，应注重通过别具一格的消费场景提升情感价值，契合当下年轻消费群体钟爱精致文艺、追求轻松自然、取悦自我的社交经济。”

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/叶婉