今年冬天，冲锋衣在北京有多受欢迎？

在商场的运动品牌店里，摆在柜台最显眼位置的是冲锋衣；走在大街上的年轻人，不是已经穿着冲锋衣逛街、上班，就是在去购买冲锋衣的路上。在刚刚过去的双11，冲锋衣也成为各个电商平台销量增幅最快的品类之一，特卖电商唯品会数据显示，11月以来，冲锋衣销量同比翻倍。

冲锋衣在今年忽然爆红，95后年轻人成为购买冲锋衣的主力人群。据市场调研显示，双11过后，The North Face、伯希和、骆驼等品牌尤其受到年轻人群青睐，冲锋衣市场一时成为服饰消费的风口。

冲锋衣，快卖断货了

家住朝阳区的户外运动爱好者陈晟察觉到，冲锋衣“破圈”了。以往，在户外小圈子里盛行的冲锋衣，正在迅速被更广阔的人群接受。今年双11，陈晟翻看妻子的包裹，赫然发现，妻子不仅自己买了一件三合一冲锋衣，还给10岁的儿子也选了一件儿童冲锋衣。在这个三口之家的小家庭中，冲锋衣人手一件。

甚至，主打户外的冲锋衣在职场上也开始流行，陈晟在一家互联网公司工作，穿梭在写字楼里，他发现无论男生还是女生，越来越多的人选择穿着冲锋衣通勤。

最近半个月，北京燕莎奥莱的一家运动品牌店，涌入的几乎都是选购冲锋衣的人群。导购陈女士告诉记者，即使不是周末，也有很多年轻人来买冲锋衣，周末时，冲锋衣柜台前面，更是经常挤满年轻人。

图：冲锋衣已经“破圈”

冲锋衣火爆的场景不仅在线下，百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。今年双11中，冲锋衣也成为电商平台最热销的品类，唯品会数据显示，11月以来，冲锋衣销量翻倍，伯希和冲锋衣销量同比增长235%，在北京，The North Face冲锋衣销量同比增长123%。

冲锋衣为什么火了？

在业内人士看来，生活方式和消费理念的转变才是冲锋衣爆红的根源：年轻人越来越注重性价比与实用性，而冲锋衣品牌也在根据年轻人的喜好进行改良，从前被吐槽颜色土、只有直筒版型的冲锋衣变得更多元：设计上，越来越符合年轻人的时尚审美需要，颜色变得柔和；版型上中长款冲锋衣、修身款冲锋衣也应有尽有。

冲锋衣俨然已经成为年轻人的过冬神器，甚至，冲锋衣已经成为年轻人性价比过冬的代名词，双11期间，林琅入手了一件三合一冲锋衣，一衣可以三用，既能保暖，又可以满足职场、户外等多方面穿搭需求，价格相比高端羽绒服，也更便宜。北京初冬的天气里，她感觉“今年可以晚一点再穿羽绒服了”。

从冲锋衣市场来看，The North Face、伯希和、凯乐石、骆驼等品牌成为行业的领跑者，伯希和的工作人员介绍，今年双11，品牌的冲锋衣在各个电商平台均呈现爆发增长。高科技的面料与更新潮的设计吸引了更多年轻人的关注。目前品牌方也在积极备货，应对当下的购买高潮。

图：知名品牌尤其受到消费者欢迎

电商平台唯品会相关负责人介绍，今年的冲锋衣市场格外火热，高品质、大品牌、深度折扣的冲锋衣成为消费者首选。这一方面源自冲锋衣更加时尚化，已经不仅仅是户外服饰，而是成为年轻人日常通勤服装，另一方面，冲锋衣在御寒保暖上更具性价比，也因此受到年轻人青睐。