临近年终，刚刚落幕的“双十一”带热了冬季消费。多个电商平台的数据显示，“双十一”期间订单量和成交额都实现了全面增长。这也为观察当前我国消费趋势与经济状况提供了一扇窗口。

“绿色消费” 融入百姓生活方式

“买买买”背后，今年的“双十一”有哪些新的趋势和动向？

绿色回收活动吸引众多消费者参与

在浙江杭州武林商圈的大型商场，丰富的促消费活动吸引了众多消费者。95后的小唐也是其中一员，今天除了购物，她还带来了用完的护肤品空瓶，参加商场推出的空瓶换美妆服饰券等活动。

消费者唐女士：今天是特别带了3个空瓶过来兑换的，这种绿色环保的活动还挺有意义的。

据悉，商场推出的绿色回收活动吸引大约近40家品牌方和上万名顾客参与。仅这几天，商场就回收了上千个化妆品空瓶，今年截至目前，商场已经回收了两万个空瓶。

银泰百货商品中心工作人员刘皆希：回收的这些空瓶其实一部分是之前有跟一些艺术机构合作，制作成一些环保装置的艺术作品；另外一部分我们会给到一些专业的第三方回收机构，进行回收再利用。

绿色节能产品 以旧换新活动受青睐

不仅是绿色回收受欢迎，绿色节能产品同样也受到了消费者的青睐。今年年终消费旺季，各大平台纷纷推出了范围更广、力度更大的绿色促销活动。

电商平台数据显示，绿色智能家电成为消费者的首选，超90%的家电自营商品及超过50个品类的家居商品参与以旧换新服务，以旧换新订单量环比增长141%。

减量包装 循环利用 倡导低碳生活

在物流端，小小快递箱，看似不起眼，却从生产端、物流端到消费端串联了绿色低碳的生活和消费方式。今年，快递企业纷纷出招，营造绿色消费。从减量包装、循环包装等，来减少塑料制品的使用，在全国推出了快递包装回收兑换的活动。

国家出台的《促进绿色消费实施方案》明确提出，到2025年，我国绿色消费理念深入人心，重点领域消费绿色转型取得明显成效，绿色消费方式得到普遍推行，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成。到2030年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流，重点领域消费绿色低碳发展模式基本形成。

商务部研究院电商所副研究员洪勇：“双十一”作为消费聚集的社会切片，见证了环保低碳的绿色观念正在从政府号召、平台带动，一步步发展为消费者践行、人人有意识参与的发展过程。

“品类丰富” 大国重器“上架”引关注

今年“双十一”，不仅消费越来越“绿色”，上线的品类也越来越丰富。最近，小型核反应堆、“直-20”直升机等一批硬核国货上架电商平台，引发了网友的广泛关注。

这次上架展示的硬核国货，包含了全球首个陆上模块化小型核反应堆“玲龙一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”等16件大国重器。

打开国资委官方新媒体平台“国资小新”的网上店铺可以看到，短短十几天，搜索量突破了1000万，总浏览量更是超过了10亿人次。

国务院国资委新闻中心新媒体处副处长张灏然：方便大家更好去感知这些大国重器与我们产业链的发展、现代产业体系建设，能够与消费者产生更加亲密的认知上的互动和情感上的连接。

消费者徐华斌：通过这一次，包括在网上的店铺的一些推广，给我们普通老百姓做了一个普及，我觉得这个其实挺好的，还是挺自豪的。

我国零售市场电商渗透率逐年走高

虽然这16款大国重器只是宣传，不能购买，但是目前在网上，我们不仅能买到各种日常生活所需，还能买到各类工业品。

据了解，我国零售市场的电商渗透率逐年走高，今年1—9月，全国网上零售额增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物商品网上零售对社会消费品零售增长贡献率达33.9%。

“全球共享” 外国人组团来购物

这个年终消费旺季，不仅引爆了国内消费市场，也吸引来了不少外国消费者。

中俄两国互免签证团体旅游业务恢复后，素有中俄“双子城”之称的黑龙江省黑河市市场越来越像是两国的“共享市场”，随着购物节火热开启，两国居民在这座边境城市享受到了实实在在的优惠力度。

10日一早，在中俄界江黑龙江黑河段江面上，一艘白色气垫船正在冰凌中穿梭，从俄罗斯布拉戈维申斯克市驶向中国黑河口岸。眼下黑龙江黑河段已进入流冰期，中俄两国居民需要乘坐气垫船过境，虽然此时气温已经在冰点之下，但依旧阻挡不了俄罗斯人来中国购物的热情。

俄罗斯游客瓦基姆：这是我第一次来中国，看看这里的文化、中国文化，而且我还要去商场给孩子和妻子买礼物，因为在新年前夕，我们俄罗斯每个人都送礼物，而在中国，商品很便宜。

瓦基姆提到的商场位于黑河市中心，是很多俄罗斯人前往购物的地方，商家告诉记者，服装鞋帽、生活用品、电子配件以及独具中国文化特色的商品比较受欢迎。在“双十一”期间，商家还推出了多种优惠活动。

黑河市中央街华富商厦商铺经营者赵彬：现在黑河口岸已经开了，俄罗斯人过来到我们店消费的比原来要多了许多，我们这个派克服现在正是销售的旺季，就是比以往销售季节销售额增加了10%。

俄罗斯游客 维克多利亚：我这趟来是为了买东西。我也非常喜欢网购，我比较喜欢用软件购物，因为很方便，物流也很快，这是真的。在“双十一”这个购物节，有超级大的折扣。

像维克多利亚经常在中国网上购物的俄罗斯人不在少数，他们有的是在旅游时下单，将商品邮寄到酒店，有的则委托朋友代收。物美价廉的日用品、工艺精美的服饰，“中国制造”逐渐融入俄罗斯边境居民生活的方方面面。

黑龙江自贸试验区黑河片区对外贸易与合作中心主任战予诚：今年以来，俄罗斯的消费市场对于咱们中国的商品的需求量逐步在增大，所以今年的出口额也是超过了40亿元。我们外贸额的增长也在电子商务的方面得到了充分的验证，特别是在此次的“双十一”期间，我们的网络零售额是达到了4800万元，直播销售额达到了2000万元。

文/记者 徐宁宁 陈茜 杨少鹏 黑龙江台 黑河台

编辑/朱葳