又是一年“双十一”。进入第15个年头，“双十一”购物节已经成为中国电商行业发展的标志性活动，更为观察当前消费趋势与经济状况提供了一扇窗口。

细观今年的“双十一”，一些变化正在悄然发生。一方面，人们依旧维持了较高的购物热情。平台数据显示，自10月24日晚8点至11月10日0时，602条淘宝产业带实现销售额突破亿元，402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超过100%，其他电商销量在“双十一”首轮也纷纷迎来了爆发式增长，彰显了我国消费市场的蓬勃活力。另一方面，相关搜索引擎指数显示，今年“双十一”峰值搜索量较去年同期下降了60%，社交平台上甚至出现“双十一是不是卖不动了”的热搜话题，让“双十一”在声势和关注度上略显“冷清”，和数据的火热产生鲜明对比。

“冷热交替”之间，折射了消费趋势的变化。近年来，随着直播带货等商业模式的兴起，以及第二件半价、官方立减、季节换购、节日特销等促销活动愈加频繁，广大消费者在面对“双十一”时少了冲动盲目的“买买买”、多了理性务实的“选选选”，不仅更加注重商品的实际性价比，对“熬夜等优惠、涨价再降价、规则太复杂”的活动方式也不再埋单。这就反向进一步推动平台和商家回归初心，摒弃“价格陷阱”“低价噱头”等花式套路，真正做到让利给消费者，实现“简单实惠”和“薄利多销”的双向奔赴。

归根结底，要给购物节的热度“保温”，政府的监管督查、平台的政策优化、商家的诚信经营、消费者的理性清醒都不能少。在供需市场有序运行中行稳致远，或许才是“双十一”购物节的正确打开方式。

文/育心

图源/视觉中国

编辑/姬源