近日，#10元以下的牙膏消失了#登上热搜。记者走访武汉多家商超发现，在售牙膏价格几乎都在10元以上，还有部分功效型牙膏和进口牙膏，售价高达60元至100元。

牙膏价格越贵

是否功效越好？

首都医科大学附属北京口腔医院颌面外科主治医师庄锐在其科普视频中介绍：“牙膏里面起作用的成分主要是摩擦剂，在刷过牙齿表面时起到打磨的作用，帮助清理掉牙齿表面的食菌斑、食物残渣等可能引起牙齿或牙龈发炎的物体。从这个角度来说，十几元的牙膏与上百元的牙膏在本质上没有区别。”

10元以上牙膏成市场主流

在武汉永旺超市的牙膏货架上，摆满了多个品牌牙膏，包括美白、去渍、抗敏等功效。

记者注意到，牙膏价格差距不小，10元以上的牙膏已成主流，10元以下的仅有两三种，多为儿童牙膏。佳洁士、好来、高露洁等品牌牙膏多在20元左右，功效型牙膏如云南白药活性肽BIO牙膏售价69元，舒适达专业修复美白配方牙膏价格也在50元左右。

在电商平台上，一款号称“爱马仕”品级的Swiss smile瑞士微笑钻石牙膏，代购价格在320元左右。“现在的牙膏价格高不说，各种成分也让人挑花了眼。”武汉市民苏女士表示。

牙膏价格高，与除清洁以外五花八门的功效不无关系。在某电商平台上，好来深导白牙膏宣称“4周提升牙齿3个美白色阶”，该牙膏预售券后109元一支。采用无水酵素配方的高露洁牙膏，单支价格需154.7元。

“牙膏功效越强，价格往往更贵。”IPG中国首席经济学家柏文喜表示。此外，牙膏的多样化包装也进一步增加了成本。如华熙生物的一款牙膏，外包装采用了同心圆的分仓设计，在同一管牙膏内设置内管和外管两个出口。“高级包装似乎为产品高价找到了理由。”一位行业人士表示。

牙膏越来越贵，牙膏赛道也吸引不少新品牌入局。如王老吉母公司广药白云牙膏公司系列新品正式亮相，预示着广药集团全力进军牙膏赛道。

入局者众多，国家也加强对牙膏产业的监管力度。今年3月，《牙膏监督管理办法》发布，9月29日，国家药监局综合司发布《牙膏备案资料管理规定（征求意见稿）》和《关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告》，要求牙膏的功效宣称应该有充分的科学依据。

“产品的功效评价是需要经过试验验证的，未来宣称美白、抗过敏等功效的牙膏产品也需要进行检测，这或许会增加产品的成本，造成价格进一步上涨。”国内某新锐牙膏品牌创始人坦言。

美牙笔等新品或成牙膏替代

随着牙膏价格上涨，对消费者的消费行为又有哪些影响？记者在线下门店看到，凝露膏体的涂抹式洁白美牙笔和防蛀泵式牙膏受到不少消费者的喜爱，价格均在20元以下，不少90后、00后买来尝鲜。

美牙笔（极目新闻记者张秀娟摄）

“现在个体使用场景很多，牙膏并不是唯一的选择。”一嚼、一漱就能完成清洁的固体牙膏粒成为了00后小钟的新宠。

在牙膏选择方面，有业内人士建议：不要长期选择同一品牌、同一系列的牙膏，要经常进行更换，有助于口腔卫生。

不少消费者还选择用漱口水在饭后漱口。记者在超市里看到，不少品牌都推出各种口味和功效的漱口水，比如云南白药的口腔修护含漱液、高露洁的茉莉绿茶味漱口水、狮王的氨基酸持久清新漱口水。“我希望能买到不辣嘴的漱口水，所以挑选时会看产品有没有含酒精。”武汉市民王女士称。

那么，漱口水是不是人人都可以使用呢？同济大学附属东方医院口腔科副主任王少海表示，口腔健康人群用清水漱口即可，而对于常吃重口味食物人群、正畸患者、口腔伤口恢复期患者、急性炎症期患者可遵医嘱使用漱口水，“通常保健型漱口水含香味剂、保湿剂、抑菌剂等，主要用于辅助清洁、消除异味，对杀菌、止血、防龋、治疗溃疡的作用较弱，消费者可按需购买使用。”

编辑/王静