在国内母婴市场，乳企的竞争已经从配方优化到品类扩张的全维度领域，为了在竞争激烈的市场中寻求突破口，许多乳企将目光瞄准到更细微专业之处，从品牌到包装，进行了全面升级，以满足消费者对产品的全新需求。

近日，圣元集团旗下特医食品企业圣桐营养食品有限公司宣布产品升级，除名称由“优博”换成“特爱”外，产品Logo、罐体设计均有改变，消费者还可扫码了解产品配方注册信息。

目前，圣桐特医共推出5款特殊医学婴儿配方食品，覆盖全年龄段，包括低敏系列、早产系列、腹泻系列、全营养系列和代谢障碍系列，是国内特医产品线布局较为完善的企业之一。圣元方面介绍，圣桐特医5款产品名称由“优博”升级为“特爱”，加之特医食品标志“小蓝花”，清晰定位其特医配方食品属性。

此外，圣桐特医产品罐盖包装进行了全新设计，比如二维码扫描可以了解注册配方信息；内盖全部换为易撕盖，防止用力过猛导致奶粉撒出；部分产品内袋升级为易撕材质，小条包上标注生产日期，让消费者更直观地了解奶粉基础信息；大、小听装勺子大小统一，每罐都配有带包装袋的透明折叠勺，防止与奶粉接触滋生细菌。

据悉，特殊医学用途配方食品，是指为满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或者特定疾病状态人群对营养素或者膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品。截至今年8月，共有49家企业的123个特殊医学用途配方食品（注销6个）通过国家市场监督管理总局注册，包括36家境内企业的94个产品，境外13家企业的29个产品。其中，特殊医学用途婴儿配方食品注册数量共计38个。

作为深耕特医食品十八载的圣桐特医，未来将继续致力于特医食品的创新、研发和迭代，深入拓展特医食品的渠道赋能，以精细化的方式深化和优化特医食品业务，为特殊医学需求群体提供全面的营养守护，不断加速产业升级，推动行业的健康和良性发展，为中国特医领域开创全新的蓝海。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/彭小菲