10月9日，主持人李思思通过个人社交账号证实消息，宣布离开奋斗了13年的央视。随即有网友关注到，在某宝直播出现“疑似李思思淘宝直播账户”，猜测她很可能会转型成为直播带货主播。

对此，某宝直播官方账号10月11日发文称，感谢各位关注，今年的确有许多顶流大咖入淘开播，直播用户规模和主播数量再创新高。但网传该账号，并非主持人李思思，是早前注册的同名账号。当然，若思思有意，我们随时欢迎。

这波蹭流量可谓为“万物皆可直播带货”做足戏份，毕竟某宝从没放弃寻找下一个超级头部主播，罗永浩、俞敏洪都来了，却至今尚未能复制李佳琦和薇娅的神话。“哪李贵了”令李佳琦近期再次深陷舆论漩涡，但他仍是某宝直播无法割舍的超头主播。

后李佳琦时代，互联网催生众多新职业，直播带货成为更多人的人生选择和新的方向，被调侃为“宇宙的尽头是直播”。训练有素、有观众缘的央视主持人可谓其中的优势人群。不仅李思思被指“转向的尽头是带货”，最近，央视主持人刘芳菲也以个人名义在小红书开启直播带货。8月结束的三次直播中，最高观看人数达到五十多万，带货商品主要是保健品、化妆品、鞋服等。

此外，刘纯燕(金龟子)、郎永淳、王小骞、李小萌、曹颖、张蕾、张泉灵、杨澜、方琼、周洲、经纬等顶着“央视主播”头衔的主持人也相继涉足直播带货。刘纯燕的女儿、女婿做直播也做得风生水起。

李佳琦觉得79元一支的眉笔不贵，该事件的长尾效应在于，揭开了带货直播有多赚钱的众人皆知的秘密。“2021 年度中国网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首，年收入超过大部分上市公司的业绩。以净收入18.553亿元来算，李佳琦平均每天的收入是508万。一本万利令人迷失。不久前，靠模仿鹿晗走红的网红凌达乐(鹿哈)语出惊人，自曝带货7个月挣了3500万元登上热搜，他还透露自己已购置价值1100万元的豪宅、277万元的豪车、600多万元的写字楼。当网红由此成了很多普通人的梦想，被视为通往财富自由的一种捷径。

如今网红下场直播也见怪不怪，此前受访不会直播的网红也纷纷食言。因一首“挖呀挖儿歌”走红的黄老师，近日开启直播带货。直播平台数据显示，黄老师目前直播带货4场，总销售额100万-250万元。带货跟买人数达9189人，已售件数超3万。10月7日，江歌妈妈发布视频称将直播带货，表示自己需要一份工作充实自己，和有足够的经济基础支持维权之路。10月9日，江歌妈妈江秋莲在短视频平台开启首场直播带货。3小时卖出近6万件商品，销售额超百万元。直播带货拉动消费，网红主播激活互联网经济，许多人的消费生活也逐渐被网红直播间改变。

但高收入也意味着高风险，一夜暴富“神话”将越来越难以复制。转战电商，名气傍身，人设吸睛，只是敲门砖，还需要掌握优质内容的创作能力、团队协作能力、敏锐的市场洞察力、卓越的选品眼光等。名人带货翻车不在少数，李佳琦事件就折射出直播带货这个行业的特殊性，任何失误背后可能就是万丈深渊。

3年前“万物皆可直播”，忽如一夜春风来，大佬直播带货忙，如今人们对于直播带货有了更多理性审视。网友声援江歌妈妈带货，对7至9月共直播四次的刘暖曦进行投诉，导致其账号永久禁播。由热点新闻当事人转型带货主播，对此前积累的人设进行消费在所难免，当产品质量和服务环节出现问题，此前建立的诚信和路人缘也可能连带受损。黄老师直播时曾表示非常紧张，因说错商品价格向粉丝道歉，也被曝近30天其粉丝减少近5万。

东方甄选背靠新东方实现企业转型，主持人变主播是风口上的个人创业。许多主持人转战电商绝不仅是为了追求金钱利益的最大化，也想看看离开体制和平台还能创造多大个人价值。李思思抖音小号上发布的第一条视频中，曾表示这是自己一直想做的事情，以一种素面朝天、更接地气的状态面对大家，用视频日记的形式分享生活方式。刘芳菲也表示，开直播是希望自己的公益团队能存活下来。她还说，这个时代，工作对于每个年轻人都很重要。能够创造工作岗位，创造税收，能够切实地履行社会责任，是很光荣的。

走后膨胀翻车的网红主播不在少数，目前也有不少人对带货主播存在偏见，更担心走捷径赚快钱的不良倾向，会影响年轻人的价值观和择业观，希望随着更多有职业素养的人群加入其中，当直播成为职业发展方向，会推动行业规范，拉高主播门槛，助其回归职业本质。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

编辑/弓立芳