备受瞩目的杭州第19届亚运会虽然今晚8点才正式拉开大幕，但来自世界各地的观众、运动员早已集聚此地，杭州也因此被推上最热门的旅游胜地。而亚运会也激发了杭州乃至整个浙江的经济活力，成为促进深化区域合作的重要纽带。

亚运会带火杭州旅游

飞猪数据显示，杭州强势跻身国内游热门目的地前三名，亚运会期间飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍，浙江省外的上海、深圳、成都、广州、南京，浙江省内的宁波、温州、台州、绍兴、嘉兴，以及泰国、新加坡、韩国、日本、马来西亚等，是亚运会期间来杭观赛和旅游的主力军。

不仅如此，亚运会期间主办城市杭州以及宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市的酒店、民宿“一房难求”。携程数据显示，9月23日到10月8日（亚运会举办期间），杭州酒店预订量同比增长超8倍。杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州有望迎来近年最为密集的游客潮，外地游客数量将超过2000万人次。

日前在文化和旅游部召开的2023年第三季度例行新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司副司长马力对媒体表示：今年以来，体育赛事对文化和旅游的带动作用非常明显，参赛选手和观众将参加体育赛事与游览当地风景、品尝当地美食、感受当地烟火气和文化味充分结合，有力促进文化、体育、旅游等产业在更大范围、更深程度融合发展。

从眼下看，亚运赛事热度带来即时“流量”，而从长远看，化“流量”为“留量”才能持续为文旅发展提供新动能。杭州市文广旅局相关负责人表示，杭州正以打造“赛”“会”之城为目标，全力构建文体旅融合促消费的“杭州模式”。杭州市委、市政府成立了文旅融合高质量发展工作专班，出台了多项奖补政策，积极推进文体旅融合特色小镇建设，创新打造新兴要素驱动形成的文体旅深度融合场景。

周边城市经济效应

亚运会这样的高水平大规模国际性体育赛事也不仅仅是竞技体育的“小圈子”，更带动了经济发展“大圈子”。据悉，杭州亚运会赞助招商效益为历史最佳，数据显示，杭州亚运会官方赞助企业已达175家，其中中国企业占据大多数，并以消费品牌为主，在所有赞助企业中，超过一半为浙江本土企业。

杭州亚运会的辐射效应扩大在整个浙江省乃至长三角地区。据浙江省测算，2016年至2020年，筹备亚运会对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%；对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%；对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。

来自嘉兴市的一家专业生产碳纤维运动器材的保税加工企业外贸负责人透漏，公司主打的产品是羽毛球、壁球、冰球等球拍（杆），最近这些产品在亚洲市场的销售额迎来了5%至10%的增长。亚洲国家羽毛球项目的实力普遍较强，羽毛球运动的群众基础较为深厚，也带动了羽毛球拍的出口。

而这一次在杭州亚运会上掀起热潮的亚运徽章，80%都出自浙江温州金乡镇徽章厂，该公司董事长高兴的对媒体表示，开幕前一个月是特许商品生产的火爆期，乘着亚运会的东风，徽章厂日产量在3万至5万枚左右，预计亚运会徽章产品总产值可达上亿元。

以往夏季是义乌体育用品出口的淡季，而今年在亚运经济的带动下，义乌体育用品市场热度持续。义乌海关数据显示，今年以来，义乌体育产品出口迎来一波小高峰。2023年1月-8月，义乌体育用品出口50.8亿元，同比增长33%。

据网商银行小微观察站数据显示，截至2023年9月19日，共有6880个企业中标亚运会招标项目，其中小微企业有4051个，占比58.9%。中标小微企业里，既有向本届赛事提供竞技龙舟、为亚运会提供专业马术服务这样的体育产业企业，也有餐饮小微商家、制造业小微企业。

而随着亚运会开幕，各项赛事热度有望继续升温，加上即将到来的中秋+国庆黄金周，由亚运会带来的经济红利也将持续相当长的时间。

编辑/樊宏伟