博洛尼30年|以山之伟大 坦言“行于未知”的冲动和孤勇
北京青年报客户端 2023-09-21 22:23
回望中国家居30余年,没有巅峰,只有攀登。一切伟大都不能被计划,然而又有谁能在顺境之后,找到新的出路,继续逆风生长?一起找答案。

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可有一些人,至死都不会相信有什么力量能拦住脚步。他们一路狂奔,上下求索,无问东西。即便被现实困境抽打,仍可以随时重整行装。

前路未知又如何?只有行于无人之境,才得见致美风景。

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博洛尼家居以及董事长蔡明,就是这样一种“不信邪”的存在。在过去的30年,蔡明带领博洛尼的信众,无数次在不符合逻辑的品牌之路上高高跃起、重重落下。

也无数次将家居业难以突破的壁垒推平,带着伙伴或是对手翻山越岭;他也不计成本地奔赴先锋热土,总是快人一步领创当代生活。

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于是如今,人们看到的,是一个无法被定义的博洛尼,也是个很难评价的Boloni。

依旧是特立独行。三十而立的此刻,博洛尼人选择在喜马拉雅东麓至高点南迦巴瓦7782米的山峰下,发布其所思所想。

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日照金山显现的9月19日,人们还不清楚他们堆了麦草垛、请了白牦牛、挂上金帆、摆满尼玛石是要干什么。

但凭经验可以确定的是,博洛尼出手,必在想象之外。

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这一次,有了“行于未知”的主题加持,他们就显得更加不寻常,甚至是“不像话”。

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在不被计划的偶然里,召唤一群人奔赴未知之境,感受天降神雨无法降落的惊悚,以及行李集体误机又追回的惊喜,然后静等傍晚南迦巴瓦峰的光临。

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说他们“不像话”的,是经济学家马光远。当9月20日天色渐晚的时候,他才听说自己要在深夜发布会开场后上台发言。

“他们跟我说,因为‘行于未知’。不过我想,这就是博洛尼。家居行业很多企业都有相互类似的地方,缺了谁都差不多,但缺了博洛尼,好像就少了点什么。”

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马光远以及到场的博洛尼挚友明白,给个时间点,即将发生什么不剧透、不预告、不问结果,这种由于未知感而带来的现场刺激和最终的不确定性,就像是为了面见喜马拉雅设定的神秘“圈套”——

如果每一天都在意料之中,那么生命的宽度不就显而易见了吗?这是博洛尼的表现方式,这也是它在30年中时时迸发的冲动与孤勇。

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所以20号那晚,所有人见到了在天黑之前表露真容的冷白银光的南迦巴瓦峰。头一天金山引路,发布前银峰开场,在意料之外,南迦巴瓦峰显露出独特的伟大。

“我们在阿那亚的海边聊过孤独,在腾格里沙漠中聊过折叠,今天面对神秘的雪山,抬头望见世界屋脊和浩瀚宇宙时,我突然平静了。”蔡明回顾30年的时候,语速要比平时慢一些。有高反使然,更是自信加冕(下图)

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南迦巴瓦峰,现身便如神迹,一年当中只有大约二十多天才能偶露真容。

在常年被冰雪云雾遮蔽时,或许它在努力跃入天际,在阵阵峰顶旗云指向远方的时候,或许它在完成一次次对星际宇宙的眺望。

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当然这是对无限未知充满好奇的人类,对南迦巴瓦峰的猜想。但蔡明或许知道的更多。他的AI形象被无人机搭载,从山顶跑到人间,开始讲述他30年来一次次对未知的“胡思乱想”。

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彼时自动拧水拖把发明者、厨房排烟柜王者,全屋整装高定样板创新者,到后来熟练拿捏赛博格式浪漫、卡拉扬的颠覆和桑德拉·罗德斯装饰朋克的跨界者,到如今生活方式与人之六性关联理论的创立者……博洛尼一直在对未知的探索中,独树一帜、自我成长。

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当晚发布会主持人戴蓓说(上图左),蔡明是“一本正经的胡说八道”,然后不可思议的是,还都把想法实现了。

然而用发生即当代的思维来看,这种想干什么就干什么的状态,可以被称为野性生长。它正是契合了改革开放后经济蓬勃发展的时机,也踏准了生活需求快速演变的节奏。

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无序开花,有序结果。

博洛尼成为了早早开始寻求精神自由的中产人群的选择,也不经意间书写了国内外相关领域品牌塑造方法论的一册孤本。

30年间,房地产经历过山车式的翻滚,家居行业从初代粗放发展,进入以需求为导向的个性多元时代。在每一个关键节点来临之前,博洛尼都顺势撩得很远。

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“不可否认,过去30年的追逐未知并付诸实现,有着经济增长期带来的机会与红利,只要你敢就能成。家居行业这么多年太顺利了……

不过现在,做普通产品、赚简单快钱的年代一去不返。”

经济学家马光远分析称,中国经济走到今天遇到了前所未有的不确定性,未来的30年、一百年所有人要面对的是逆风而行。当送风时代已成过往,一个企业如果能在逆风中继续抓住机遇、面对挑战,才可能称得上是“伟大”。

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审美提升、个性飞扬,居住状态与生活方式在房地产下行之后迎来一轮最佳优化期。过去家居圈玩过的、说过的、做过的,都不再有新鲜感。那么未来,应该是什么景象,而创造这些景象的,又会是谁呢?

伟大不该是自诩,巅峰永远在远方。

如果说蔡明与博洛尼选择在此完成对三十而立的庆贺,是想告诉人们他们对巅峰的向往,甚至袒露他们想与山峰一样神秘而伟大,那么我们并不怀疑他们的真心。

就像支撑攀登者艰难登顶的原动力,一定是发自内心的向往和对自己的超常信任。尽管只有极少数人敢于去挑战。

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登顶是伟大的,敢于奔赴巅峰,同样是一种伟大。

博洛尼30年之路,是从迷之自信的奔跑,到成为生活引领者逐步显影的过程。

然而将博洛尼放回一个行业品牌的范畴来衡量,它似乎在一次次行于未知之后,依旧能够回到生活、回到人本。

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城市变迁、住宅开发,人居生活,家居行业,回望30年的时候离不开这些维度。

无论是给不尽人意的户型修葺装点,还是为新世代消费者提供定制生活,又或者是研发符合个性需求的创意产品,无非就是建造、装修、生产以及送货、安装和服务,这些看起来非常具体的事情,做就是了,为何博洛尼要把调门儿拉的这么高?这是同行心中的疑惑。

发布会现场,博洛尼CEO蔡兴国用简单的几句话,回答了这个问题(下图)

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“我就是那个因为信任而被选中的人。任何一家想要伟大的企业,都应该有一个天马行空的梦想者,他的思维和眼界没有天花板。他会看到几十年一百年以后。仰望星空也要脚踏实地,我专注于身边、眼前,将所有的天马行空注入并交付到人们的生活里,给他们一次一生的信任感。”

“三十而立,立的是价值观。”

君子务本,本立而道生,蔡兴国坚定认为,只有向内反思,才能更好地走向未来。他理解的《道德经》中,对于“内观”的解读,不仅是对自然规律的观察和思考,更是对内心世界的反省和审视,对个人修养和为人处事的反思。

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万物皆会逝去,唯精神永存。

执掌博洛尼研发、生产、销售、服务等诸多重要环节多年,如今全面掌舵公司业务的CEO蔡兴国,从定力、利他、包容、共生、视野等五个维度,对企业价值观进行了解读。

对生活方式的持续探索,聚焦客户需求的经营本质,拥抱多元的企业文化,互利共赢的商业生态,有责任、有担当的全球视野……它们共同构成博洛尼“品牌向上、产品向美、人心向善”的价值观。

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雪山脚下,用麦草成就场地构建大屏,引牛羊前来共襄欢愉,以众人拾取堆叠玛尼石,构成了人类与万物共生的景象。

能够尽力在索取的同时将环境伤害降到最低,这是企业走向另一重境界的明智之举,是利他背后落到实处的包容。

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马光远说(上图),他用过很多家居产品但现在都不喜欢了,唯有他家的博洛尼的大书柜,实用还有品位,是直播时画面里吸睛的存在。他觉得,博洛尼让他的家与众不同。

博洛尼的用户,《舒适COMFORT》杂志主编、宝石学家、珠宝设计师李鹏博,对价值观的契合很有同感(下图),也是他选择博洛尼的理由。

“这是我在而立之年,送给自己的礼物。”他说,在过去几年,人们都遇到了许多不可抗力,但博洛尼会以他人需要为核心去解决问题,最终保证了高质量、高还原度的交付。

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当然,也有人会说,博洛尼的东西真的高级,但就是贵。

这些真实的反馈,说明了即便你没用过博洛尼,但大概率知道博洛尼。跟随、陪伴、狂追或者是冷眼旁观的人,不一定认同它的所作所为,但却都无法忽视它的孤勇和出位。

跟得上,可以看到博洛尼看到的远方风景,跟不上,可以感知博洛尼注入到家居生活的非凡创造力。

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就像这次跟上节奏来到南迦巴瓦峰的人们,获得的不只是惊喜。

当人们诵念六字真言,手捧玛尼石,听见梵音回荡,看到博洛尼副总裁王兴鹏亲自鸣鼓(上图),一路向远围坐在黑夜旷野时候……他们应该会意识到,原来跟随未知,也可以很有仪式感。

博洛尼30年的狂奔,如今看来,其行于未知的结果并不止于滋养自身,更在于它以品牌之力,带动了国人家居生活的晋升以及行业诸多探索的破与立。

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伙伴、挚友、上下游,媒体、粉丝、意见领袖,博洛尼周边的人,跟上的很多,掉队的也有。直面南迦巴瓦峰,没有谁是不能直抒胸臆的。

博洛尼太独特,以至于它让家居圈很有趣。事实上,在更多深耕行业的人看来,这个特别的存在还有更多层面的价值。

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因为家居行业有博洛尼,圈外对家居人和事儿,有了好奇与向往,这是吸引力

早年间被看作先进的意大利设计与产品,先于他国被带到中国初代富豪面前。这是探索力

跨界还不是标签符号的年代,蔡明与艺术、时尚、餐饮、影视、戏曲深度链接,为洞察生活中的人性密码形成铺垫。这是穿透力

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在初入家居业的记者们眼界未开的时候,将他们带入全球最热的米兰展,并将收获广而告之。这是共享力。

于是完全不用怀疑,当博洛尼以30岁之名在南迦巴瓦召唤神迹,人们从四面八方赶来,而并不介意披星戴月,全当给自己一个“行于未知”机会。这是凝聚力。

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一本人工智能领域畅销书,名为《为什么伟大不能被计划》,“新奇式搜索”、“脚踏石理论”,书中以Open AI的诞生并非建立在已知经验和逻辑来表达:真正的创新都来自于未知和意外,一切伟大都不能被计划。

雪山之下,蔡明以AI形象示人,与该书莫名呼应,与“不计划的伟大”相连。

家居行业谁是巅峰?

在没有定论的时候,

至少可以说,

在逆风而行的未来,

那些真正的孤勇者,

会率先登顶。

文字/晓笠

图片及资料/Boloni

视觉中国

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