9月4日上午，在2023年中国国际服务贸易交易会首钢园区，北京工美集团文化创意分公司与北京市颐和园管理处举行战略合作签约仪式。未来三年，双方将发挥各自优势，在颐和园文化研究、主题文创产品开发，构建销售体系等方面开展深入合作。

北京时尚控股有限责任公司党委书记、董事长顾伟达，北京时尚控股有限责任公司副总经理，北京工美集团有限责任公司党委书记、董事长段体玉，北京工艺美术行业协会副会长兼秘书长宋印伟，北京工艺美术行业协会副秘书长、合作发展部部长曹振宇，北京工美集团文化创意分公司经理助理王茜，北京市公园管理中心服务管理处五级管理温蕊，北京市颐和园管理处党委副书记原蕾，管理处副园长王树标，管理处经营科科长高悦参加签约仪式。北京工美集团文创分公司经理李颖和北京市颐和园管理处党委书记、园长李晓光代表各自团队进行项目签约。

冬奥后，北京工美集团将冬奥项目团队与工美文创国礼设计团队整合，多次完成国礼设计制作及表彰项目，深耕国内外体育赛事IP特许运营，专攻文创产品设计生产、整合营销、销售渠道搭建及电商运营等，运营“工美文创”品牌，发挥工艺美术专长，围绕有趣、有颜、有用三个特点推出面向大众的文创产品，致力于促进文化消费升级。

颐和园作为我国现今保存最为完整的古典皇家园林，是第一批全国重点文物保护单位、世界文化遗产单位、全国5A级景区，更是首都旅游必“打卡”景点之一。

在本次合作中，工美将以国礼团队设计优势，深度探寻思考颐和园文化特色，将颐和园深厚的历史文化、人文自然景观，以文创产品的形式展现出来，共同打造颐和园文创系列产品。

据悉，双方团队在今年年初就已经开始进行合作，经过半年的深入沟通，对颐和园福寿文化、四季景色、特色园林建筑等文化元素进行提炼，目前近20款产品的设计构思已经全部完成。

双方在项目合作开展的过程中，将资源整合、优势互补，形成颐和园文创产品体系，从产品的系统性，文化的丰富性、营销的整体性等方面深入，推动文旅、文创全面合作。

合作双方在服贸会上签约，更是契合服贸会“开放引领发展，合作共赢未来”的主题。未来合作中双方将充分发挥各自优势，整合资源，进一步推动文化和旅游的深度融合及高质量发展。

图文/汪震龙