近期，国内各大车企纷纷公布上半年销量数据。北京汽车在2023年上半年销量数据亮眼，海内及海外市场双赢，自主业务北京品牌上半年销量增长达到105%，是全国自主品牌市场增速22.4%的4.69倍；海外市场销量同比增长235%，是全国汽车企业出口增速75.7%的3.1倍。

回顾整个上半年，北京汽车自主业务可谓大动作频频。 4月中旬，40余国经销商聚首北京汽车2023全球合作伙伴大会，共同助力北京品牌“走出去”。随后的上海车展，发布北京品牌焕新战略，宣布自主业务回归一个“北京”，优化品牌发展及产品布局。在海外市场，欧洲、南非、中东、南美、东南亚市场全面推进，北汽魔方陆续在多个国家市场上市。

思想破冰战略焕新，以内生变革为高质量发展聚力

今年以来，北京汽车深化践行市场意识、主业意识，以思想破冰引领改革突围，以内生变革为高质量发展聚力，供应端、生产端、营销端紧密协作，攻克芯片保供、魔方交付、国际订单全流程保障等一系列课题，为经营发展提供坚强组织保障；同时，围绕打造成功商品核心目标，加快推动北京品牌全系商品创造工作，完善产品技术规划，加快全新纯电平台产品预研，立项推进多个平台化和混动化关键技术。

在顶层设计上，北京汽车推动北京品牌战略焕新，以更新的品牌形象与市场战略，提升自身市场竞争力。在4月的上海车展上，北京汽车以“北京，为你而新”为主题，发布北京品牌焕新战略，重新梳理产品布局，以满足用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求为目标，形成“悦野、悦旅、悦己”三大产品系列；未来将聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。

一个“北京”突围市场，三大产品线销量全面上扬

回归一个“北京”，从品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验多个维度全面焕新，是北京汽车以品牌战略为引领，以全价值链革新升级谋求更大发展的决心和信心。作为预热动作，北京汽车的产品焕新从去年下半年提前启动，新一代智能车北汽魔方、家玩豪华越野SUV BJ60于去年下半年先后上市。在上海车展前夕上市的北京新X7，搭载魔核1.5T发动机+DCT 380变速箱，首搭火山车娱系统，全车多达21个高精度感知硬件。过去一年3款智能化新产品上市，有力地推动北京品牌今年上半年的市场销量增长。

完成品牌焕新的北京品牌，燃油车、纯电车、越野车三大产品线齐头并进，上半年销量同比增长105%。其中燃油车销量同比增长41%，纯电车销量同比增长160%，越野车销量同比增长47%。海外出口业务上半年实现销量同比增长235%。

北京汽车表示，2024年起，包含越野产品在内，北京品牌将全面转向新能源化，进一步加强新能源产品布局。

国内国际双市场战略快速推进，海外销量超去年全年

在中国汽车产业出海的背景下，北京汽车构建国内国际双市场战略，以市场突破成效检验改革成色。国际业务在稳固基盘市场的同时，以“特区”作战模式把握新兴市场窗口，拉动全价值链快速响应，以最小投入撬动最大市场。

4月召开的北京汽车2023全球合作伙伴大会，无论规模还是规格，均展现了北京汽车出击海外市场的决心。来自40余个国家的100多位北京汽车海外经销商代表，聚首“北京”，共商2023北京品牌海外拓展计划，助力北京品牌“走出去”。

决心坚定、行动迅速，带来北京品牌在海外市场的飞跃式增长。上半年，北京汽车在海外各大重点区域市场全面开花，销量超过2022年全年销量，同比增长235%。

在欧洲市场，以参加年初的比利时布鲁塞尔车展为契机，北汽魔方成功登陆欧洲，进入比利时、德国等发达国家市场。在非洲第一大市场南非，北汽魔方在2023年南非年度车型COTY（Car of the Year）评选中获得“2023年最佳紧凑型家用车（2023 COMPACT FAMILY）”大奖，成为当地市场的新宠。

在中东及南美市场，北汽魔方已先后在科威特、秘鲁等国市场上市，近期还将陆续在智利和厄瓜多尔上市。在东南亚，北京X7位居中国自主汽车品牌在越南市场的销量龙头，成为越南汽车消费新风尚。

对中国汽车市场来说，2023年无疑是迅速走出调整期的一年。对北京汽车而言，2023年也是企业推动内生改革，回归增长通道的一年。从趋势上看，随着北京品牌焕新势能进一步释放，加之中国汽车品牌在海外市场快速占位，北京汽车在下半年有望延续上半年的良好势头，实现更大的经营突破。

文/丰岚

编辑/奚百汇