洗浴中心，正在成为今夏避暑度假的隐形热门。美团数据显示，7月以来，洗浴中心的搜索热度环比上月增长超55%，沈阳、北京、哈尔滨、上海、天津等城市的洗浴热度最高。在泡汤洗浴之外，KTV、影院足道、书店、自助餐、水上乐园、美发美甲、漂流冲浪……一站式的吃喝玩乐洗，吸引越来越多年轻人走进洗浴中心。美团数据显示，20-35岁的消费者占比近7成，较2019年相比，7月以来，洗浴中心的线上消费规模增长150%。

“沈阳的澡堂子还能漂流”“沈阳的洗浴也太高雅了”……社交媒体上，一直活跃着沈阳洗浴的传奇故事。“水果、饮品、冰淇淋全部管够，重点表扬一下美甲，经济实惠服务好。”“造浪、泡泡、漂流都有，一天可以玩得不重样。”在大众点评上，沈阳洗浴的传奇还在延续。

对于传统洗浴来说，炎热的夏季本属于行业淡季，一般进店客流仅占旺季的2-3成左右。随着洗浴中心朝着吃喝玩乐商业综合体方向“进化”，叠加线上线下联动的精细运营，季节性影响因素呈下降趋势。美团数据显示，7月以来，沈阳洗浴的搜索量和订单量高居全国首位，在洗浴消费订单排名前十的城市中，沈阳、北京、哈尔滨、天津、长春、青岛和大连占据7席，来自南方的上海、深圳、杭州也位列其中。

“最好吃的自助餐在洗浴中心”并不是噱头。粤菜、川菜、本帮菜、小龙虾、日料、韩餐、西餐等各式餐饮在洗浴中心轮番登场，据上海热门洗浴中心“上引+”的门店总经理齐一介绍，仅门店自助餐服务，每天供应小龙虾超过3万只，水果的整体消耗量可超6吨。

为抢抓暑期档的消费小高峰，更有洗浴商家将大促开进了美团直播间。“室外活动太热，我们在美团直播间的温泉团购票，卖出了平时2倍多的量。”北京九号温泉生活馆运营经理王良业表示。

从单一运营模式到线上线下联动经营，从淡旺季分明到“淡季不淡”，对于洗浴品牌和商家而言，洗浴这项传统服务正在线上平台迎来数字化转型发展的新机遇，焕发新生机——愈发年轻的消费客群、一站式的服务体验、越来越广泛的消费认同。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野