17.8万人次观展 第十八届中国国际动漫游戏博览会闭幕
上观新闻 2023-07-18 07:58

7月16日,为期4天的第十八届中国国际动漫游戏博览会(简称CCG EXPO 2023)在上海世博展览馆闭幕,这是沪上暑期档首个大型动漫游戏展会。展期共迎来观众17.8万人次,#我爱CCG#主话题阅读次数2.1亿,讨论次数9.6万,全网相关话题热度9千万。展会积极落实国家对文化数字化的规划部署,在虚拟偶像、数字艺术、数字文旅等方面发力,发挥平台作用,加强跨界联合,力推成功案例。

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展会刮起“虚拟偶像”风

四天里,展馆现场始终是动漫爱好者的欢乐海洋。众多动漫迷推着行李箱盛装出席,迎接这场期待已久的动漫游戏盛会。本届展会面积4万多平方米,米哈游、腾讯视频、SMG、天闻角川、玄机科技、寿屋、thatskyshop、GOOD SMILE COMPANY、DeNA、盛趣游戏、巨人网络、恺英网络、跳跃网络、IPSTAR潮玩星球、咚漫等280余家海内外展商参展。CCGVERSE展台前,一座巨型哆啦A梦充气立像憨态可掬,成为本次展会“网红”打卡地之一。天闻角川、咚漫以及米哈游旗下游戏玩家社区米游社带来的创作者签售、签绘活动人气火爆,等待互动的粉丝们排成长龙。音乐剧《少年歌行·梵音谣》更是走出剧场,在展会主舞台和观众又一次亲密接触。

每一届展会上,都能看到泛二次元领域最新技术、文化动态的落地。走进上海世博展览馆,除了能与游戏《原神》中的角色不期而遇,还能见识到不少虚拟偶像。“虚拟偶像”通常是“二次元偶像”,以动漫形象活跃在虚拟世界中,身份有的是主播、有的是歌手。当然,在虚拟偶像背后,也有被称为“中之人”的真人在扮演,但无论何种场合,“中之人”都不会露面。

在本届CCG EXPO 2023,中国绊爱、VOG、AFAER、猫邮社、东雪莲、光年神话等20余位虚拟偶像一齐亮相展厅。只见主舞台大屏幕上,一个个元气可爱的虚拟偶像依次登场,动漫迷纷纷拿起手机,记录双方互动的那一刻。“与真人偶像相比,虚拟偶像不会‘塌房’,永远是完美无缺的形象。”虚拟偶像“中国绊爱”的粉丝亭子说,自己平时也是动漫爱好者,“跟普通动漫形象对比,虚拟偶像会和你有现实生活中的互动,尽管她是二次元的形象,互动性反而更强一点。”在沪读研的小李和朋友一起来逛CCG EXPO 2023,舞台上的虚拟主播他几乎都很熟悉。“最近几年是虚拟偶像发展最快的阶段,2020年左右我开始关注虚拟偶像,主要是课余时间当背景音在听,边学习边听虚拟偶像聊天或唱歌。”小李说,可能与其他粉丝不同,他不是特别在乎虚拟偶像的长相,“会更关注虚拟偶像唱跳的水平或聊天是否有趣,另外我也希望有更多3D虚拟偶像的呈现。因为耗资大、回本慢,目前还是2D形象的虚拟偶像比较多。”

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值得一提的是,在SMG的展台上,记者见到了东方卫视首位超写实数字虚拟人“东方嫒”,这是她首次亮相国内动漫展会。与众多虚拟偶像的二次元形象不同,“东方嫒”乍一看与真人一般无二。她黑色长发,扎着高马尾,皮肤白皙、面容精致。逛展的观众还能在展台上领到一张她的明信片,这些明信片有的是她的证件照,有的是古装照,还有的是生活照。东方卫视生产制作中心果慧介绍:“东方嫒是以真人形象出现的,未来她也会作为主持人出现在东方卫视大型晚会或综艺节目上。”

展商“选择上海的理由”

上海是国漫的发源地,在这个夏天,世界各地的动漫游戏迷涌入上海。这一巨大的市场吸引着大批实力强悍的动漫游戏企业。热烈的市场氛围是吸引海外展商“选择上海的理由”。

“数字文旅”是本届展会的重要主题。为了提升产业活力,加强动漫展会的吸引力,本届展会首推线上线下互动逛展主题活动“时光旅人”,漫展游客可以在线上扮演不同的角色,通过手机小程序“时光护照”参与展位互动打卡。游客中最快通过所有考验的玩家,一早就在门口排队,首批进入展馆后,在半小时内完成了全部打卡。

在展馆中厅,一场身临其境的“数字文旅赋能新消费”主题展看点颇丰。主题展不仅呈现了《消失的法老》沉浸式探索体验展、天闻角川《小豆泥》餐厅系列插画展,更还原了超人气国漫《中国奇谭》系列《小妖怪的夏天》《小卖部》的动画场景。《黑猫警长》则推出联名款露营用品,把帐篷摆到现场。在从业者看来,上海拥有超大的文旅消费市场规模、领先的数字科技技术、丰富的文旅应用场景、海量的内容创意资源和活跃的创新创业文化。“随着技术的更迭与发展,新技术的赋能为文旅行业的内容传播带来了更多的可能,‘文化为体,科技为媒’的时代正式开启。”

从去年开始,组委会就在全力打造CCGVERSE版权展示服务平台,并于今年展会上正式揭幕。据悉,通过平台的助推,餐饮品牌杏花楼与游戏作品《明日方舟》共同宣布,即将推出联名合作产品。与此同时,CCG EXPO 2023还与知名日本版权公司欧桦文化、影院院线CGV一同推出了“日本动画电影展映”活动,放映了《宝可梦》系列、《鲁邦三世》系列、《蜡笔小新》系列等九部动画电影。因上海浓厚的动漫氛围和展会热度,不少场次在开票后不久便售罄。截至发稿,27场展映票房达15万元,共计3000多人次观看。下半年,CCG EXPO组委会将携中国动画电影出海日本,在日本举行“中国动画电影展映”活动,推进中日动漫文化交流。

文/上观新闻记者 张熠

摄影/赖鑫琳

编辑/崔巍

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