报道指出，欧盟委员会是欧盟的行政部门和最高反垄断执法机构，它在调查后的初步观点是，“只有谷歌强制剥离某些业务”才能解决担忧。

此前，欧盟监管机构持续打击大型科技公司在全球范围的运作，但一直依赖于开出巨额罚款，包括对谷歌三项价值数十亿欧元的反垄断处罚。这次是监管机构首次告诉科技巨头，需要拆分其关键业务。

谷歌可以在监管机构作出最终决定之前为自己辩护，公司目前不同意这一决定，并称“将作出相关回应”。

“广告技术工具在帮助网站和应用程序为其内容提供资金，并使各种规模的企业能够有效的吸引新客户，”谷歌全球广告业务副总裁称，“谷歌仍然致力于在这个竞争激烈的领域为合作伙伴创造价值。”

上述报道显示，监管机构的此次决定缘于2021年6月启动的一项调查。该调查内容为谷歌是否违反了欧盟的竞争规则，以牺牲包括出版商、广告商等竞争对手为代价，偏袒自家的广告技术服务。这或导致谷歌遭到高达全球年营业额10%的罚款。

另据路透社报道显示，谷歌2022年包括搜索服务、Gmail、Google Play等在内的广告收入达到2245亿美元。

根据Insider Intelligence数据，谷歌是全球占主导地位的数字广告平台，在全球广告收入中占有28%的市场份额。