5月27日，第三届中国新闻发言人论坛在清华大学举行，百余位中央部门和各省区市政府、新疆生产建设兵团新闻发言人、新闻发布工作负责人，部分中央媒体负责人和专家学者出席，围绕“提升新闻发布效能 服务党和国家工作大局”深入研讨交流。

生态环境部新闻发言人、宣传教育司司长刘友宾在接受记者采访时表示，多年来的新闻发布工作让大家对生态环境保护政策法规进一步了解，逐渐形成和扩大社会的共识。现在，环境保护已经成为全球关注的国际议题，中国探索和努力得到了世界公认，要对外讲好中国生态环保故事。

北青报：党的十八大以来的这十多年，是公众对生态环境保护和生态文明建设认识最深的十年。在您看来，新闻发布工作对美丽中国建设有哪些推动作用？

刘友宾：应该说，美丽中国建设有这样好的舆论氛围，与媒体朋友的支持帮助和我们的新闻发布工作是密不可分的。

我从事宣传传播工作几十年了，舆论压力最大的时候是在2013年到2016年，那段时间雾霾严重，我们的压力前所未有。公众对我们有怨言、有不理解，也是对我们有要求和期待。在这样的背景下，自2017年1月起，当时的环境保护部每月一次新闻发布会成为了制度。

新闻发布工作让大家对生态环境保护政策法规进一步了解，我们不断宣讲政策、回应热点、解疑释惑，公众对我们的政策不断了解，对环境保护的知识也不断了解，对自身应该怎么做也不断了解，逐渐形成和扩大了社会的共识，这对我们推进环保工作有重要作用。

北青报：从媒体角度看，现在生态环境保护领域的新闻发布工作“敏感问题”越来越少，处于“舆情平缓期”，您怎么看？

刘友宾：敏感问题越来越少一方面得益于环保工作的不断推进，另一方面我们通过发布会及时讲、反复讲，让敏感问题“脱敏”了。同时，社会对生态环保工作的关注点也在发生变化，此前大家特别关心水污染、大气污染，现在大家更关心应对气候变化、生物多样性、地下水、海洋保护等。

其实并不是每一场新闻发布会都要开得“惊涛骇浪”，就像自然天气一样，时而风平浪静，时而雷电交加。需要回应尖锐问题。舆情热点问题多的时候要及时回应，舆情平缓的时候也不能“马放南山、刀枪入库”，还要有舆情敏感意识，研究舆情的微妙变化。热点问题少的时候也是舆论引导的好时机，我们可以更加主动地设置议题。

北青报：近年来，生态环境部的新闻发布制度也有了不少创新举措。例如1月份，环境部新媒体开设了新栏目《发言人之声》，各位省级生态环境系统新闻发言人视频出镜与公众见面。这是出于什么考虑？

刘友宾：我们每年都发布省级生态环境系统新闻发言人名单，开设《发言人之声》也是为了督促他们履职尽责，积极宣传介绍工作进展，回应公众关切，把新闻发布工作日常化。现在各地对新闻发布工作重视程度在不断提升，也积累了一些有益经验。

今年，某省的生态环境厅厅长新年第一件事就是去走访看望慰问媒体朋友，这是“第一发言人”对宣传工作重视的具体体现。我们要求地市级环保部门每三个月也要召开一次媒体见面会。一位地市级的环境保护部门负责人因此还成了“网红”，除了见面会，他也多次接受采访，参加新闻活动，当地很多群众都认识他，在公共场合经常被人认出来。

北青报：您今天在分论坛上发言的主题是“对外讲好中国生态环保故事”，生态环保领域如何进行对外传播？

刘友宾：环境保护是一个全球关注的国际议题，这几年中国的环保成绩大家有目共睹，我们是时候、也有底气向国际社会讲述中国环保故事、介绍中国环保经验了。

1972年6月，中国去瑞典首都斯德哥尔摩召开的联合国人类环境会议,当时我们对环境保护不熟悉、不了解，是以学生的身份去的。半个世纪之后，在2021年和2022年，中国作为主席国，分两个阶段成功召开《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15），第一阶段会议于2021年在中国昆明举行，第二阶段会议于去年12月在加拿大蒙特利尔召开。

这说明中国的环境保护不仅仅是学习者、参与者，也成为了全世界的引领者、示范者，我们的探索和努力得到世界公认。中国在联合国、在国际社会生态环境保护事务中影响力和重要性日益凸显。

北青报：组织COP15大会这样的国际会议，有哪些经验值得分享？

刘友宾：COP15是第一个以生态文明为主题的全球性会议，既是谈判的舞台，也是宣传的舞台，第二阶段会议在境外召开也是一个很好的对外传播的窗口。

会前，国新办召开《中国的生物多样性保护白皮书》发布会，全面介绍中国生物多样性保护成就。大会主席黄润秋在中国日报刊发署名文章，接受视频采访，有关内容被外媒广泛采用。环境部先后举办两场例行新闻发布会，聚焦我国生物多样性保护进行专题发布。

会议期间，COP15主席、中国生态环境部部长黄润秋5次出席新闻发布会，全面介绍中国在大会举办、谈判推动、成果达成等方面采取的积极措施和发挥的重要作用。主动发声，有效引导舆论，充分展示了负责任的主席国的良好形象。

大会主会场最显眼的位置设立了中国角，举办了8场展示活动和26场不同主题的边会活动，多个省市和地区在这里展示生物多样性保护取得的成绩，与世界各国分享实践和经验。

总结COP15的传播实践，我想分享一个经验，就是要善于从小细节切入，深入挖掘生动感人的典型人物和事迹。不断创新讲故事的方式，用好新闻发布、媒体采访、专家访谈等形式，打好主动仗，不断增强传播影响力。

文/北京青年报记者 董鑫
编辑/赵红信
校对/王唅