中国国产品牌靠体育营销进军海外市场的布局又进一步。北京青年报记者5月16日了解到，在苏迪曼杯（世界羽毛球混合团体锦标赛）开赛之际，中国品牌百岁山宣布签约世界羽联（BWF），成为其官方合作伙伴。

世界羽联（BWF）成立于1934年，是羽毛球运动的最高组织机构，现有全球五大洲163个正式会员协会，除了与国际奥委会合作举办奥运会羽毛球赛，世界羽联还负责组织汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯等7项耳熟能详的大型国际羽毛球赛事。百岁山方面称，在未来的几年里，百岁山将为世界羽联的赛事和活动提供专业的饮水服务。

北青报记者了解到，百岁山一直以来坚持体育营销，先后牵手合作了CBA、国际篮联、国际排联、澳网、尤文图斯俱乐部、WTT世界乒联等国内外大型体育赛事以及部分运动的全球最高组织机构。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，随着消费升级，当更多的人关注运动和健康时，持续赞助体育赛事的做法可以吸引到消费群体。百岁山赞助体育赛事，也加速了其海外市场的布局，更有利于产品在国外的销售。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野