多地近日晒出“五一”文旅市场成绩单。其中，成都在5天假期里，共接待游客1939.4万人次，创旅游收入150.6亿元。

成都旅游吸金力为何这么强？从“晓看红湿处，花重锦官城”到“锦城丝管日纷纷，半入江风半入云”，有太多诗句咏叹过成都的自然之美；三星堆、青城山、武侯祠……成都历史文化资源禀赋得天独厚。可以说，成都旅游捧了个“金饭碗”。

不过，成都没有捧着“金饭碗”等饭，而是努力把丰厚的文化资源变成文化产业。比如，成都近年来持续构建大熊猫IP全产业链体系，从大熊猫研学体验到周边衍生品开发，熊猫经济为成都旅游市场聚集了大量人气和商气。

成都丰富的文化活动让旅游体验更深刻。到成都旅行，白天可在金沙遗址博物馆看展，夜晚能在锦江欣赏一曲穿越千年的《伎乐·24》，想要解锁新潮玩法，还有音乐会、小剧场、酒吧派对等更多选择。从“非遗集市”到“夜游锦江”，成都将经典旅游元素和都市生活串联起来，既有风花雪月，也有人间烟火，用文化熏陶带动文化消费，文化消费反哺文化创意。

“五一”假期，火起来的不止成都。不过，新鲜感可能为网红城市带来瞬间人气，但并不是每个网红城市都能形成持久知名度。网红城市红了之后怎么办？作为首批国家文化和旅游消费示范城市，成都以夜间经济、周末经济为重点，通过打造一批独具特色的文旅点位、线路、活动、场景，持续拉动旅游消费。无论是在安仁古镇中举行一场传统中式婚礼，还是身穿运动服在五凤溪古镇玩飞盘，或是带着小朋友在西来古镇写生，从美丽风景到生活场景，成都对旅游业的精耕细作已经融入生活的每一个角落，把一年四季都变成了旅游旺季。

对于旅游业而言，资源禀赋固然重要，但要吸引游客一来再来，还是要做好文旅融合这篇大文章。今年“五一”假期，全国各地文博看展、文化演艺成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，展式社交、国风汉服、围炉煮茶等活动精彩纷呈……实践证明，丰富多彩的文化活动让旅行时间、深度、消费等方面的需求更加充分释放。

5天百亿元的吸金力绝非一时之功。旅游城市成为网红、赢得流量只是第一步，便捷的交通体系，完善的基础设施、公共服务和商业环境，高品质的生活方式才是旅游目的地发展的底层逻辑。多项数据表明，文旅融合对消费的拉动作用愈发明显，旅游城市与其羡慕别人的吸金力，不如好好修炼自己的软实力。

文/姜天骄

图源/视觉中国

编辑/姬源