北京青年报记者4月25日了解到，饮料行业体育营销再下一城。日前，百岁山与WTT世界乒联达成合作伙伴关系。而国际赛事也将成为国内饮料品牌打开国际市场的渠道之一。

如今国内饮料行业面对着来自国际饮料巨头的竞争。但是国产品牌想要走出国门，参与更大的市场还需要机遇。海外不同的消费环境，有差异化的需求与认知，是机遇也是挑战。多个国内品牌采取不同渠道进军国际市场，其中体育营销就是途径之一。在这方面，如国内天然矿泉水品牌百岁山，已经先后合作过国际篮联、国际排联、澳网等国内外大型体育赛事，日前还与WTT世界乒联达成合作伙伴关系。

截至目前百岁山已出口至美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚等近30个国家和地区，并且为了打开市场，其还在意大利和斐济建设了两座工厂，是中国第一个在海外投产建厂的矿泉水品牌。

百岁山认为，体育是可跨跃国界的世界性语言，也是品牌在全球范围内传播交流的窗口。作为新时代背景下成长起来的民族品牌，百岁山通过体育赛事与消费者进行连接，先后赞助过众多国内知名体育赛事。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野