3月1日，微博公布了2022年财年及第四季度未经审计的财务业绩。财报显示，2022年，微博的净收入为18.4亿美元，同比下降19%；经营利润为4.81亿美元，经营利润率为26%。2022年第四季度，微博的净收入为4.48亿美元，同比下降27%；经营利润为1.61亿美元，经营利润率为36%。

从收入结构来看，2022年，微博的广告及营销收入15.97亿美元，较2021年的19.81亿美元下降19%，收入下降主要是受到了Covid-19的影响，以及宏观经济因素对广告需求的负面影响；增值服务收入为2.40亿美元，较2021年的2.76亿美元下降13%，收入下降主要是会员服务及直播业务的收入贡献下降所致。

微博首席执行官王高飞表示，在商业化方面，尽管宏观环境使得整体广告需求承压，微博的广告业务于2022年下半年开始呈现复苏趋势。财报显示，2022年第四季度，微博的广告及营销收入为3.91亿美元，同比下降29%。

2022年，微博坚持降本增效策略，提升微博在品牌广告市场的核心竞争力和抗风险能力。财报显示，2022年，微博的成本及费用总额为13.6亿美元，2021年为15.6亿美元。

此外，微博还采取了“品效广告+内容运营”的组合营销模式，组织明星、媒体、KOL生产话题和内容打造行业热点，其重点布局的行业是汽车、手机和游戏，促进用户规模增长。2022年12月，微博的月活跃用户为5.86亿，同比净增约1300万用户，平均日活跃用户为2.52亿，同比净增约300万用户。

王高飞表示，2023年，微博将继续聚焦于运营效率的提升，从而保持微博的长期市场竞争力。

文/实习生 邵雨婷

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野