“默林娱乐集团高度重视在中国市场进一步拓展的机会。集团新任CEO在刚刚到任不久，就将于4月带领高管团队访华。”

2月19日，“新时代新机遇——跨国企业在中国”网上主题宣传报道组走进乐高乐园指挥部，上海乐高乐园有限公司总经理陈洁透露了上述信息。默林娱乐集团是乐高乐园的独家运营方，也是仅次于迪士尼的全球第二大娱乐景点运营公司。

上海乐高乐园度假区概念设计模型

作为最早将IP景点运营带到中国市场的国际集团，默林娱乐集团在2006年5月1日就把第一家主题景点上海杜莎夫人蜡像馆落在了上海。通过近10年的时间，集团先后将其短途游事业部旗下的６个主要IP引进到了全国６大城市，并经历了中国文旅行业的快速增长期。自2018年开始，默林娱乐集团全力推进乐高乐园品牌在中国市场的拓展，目前深圳、上海、四川乐高乐园三个项目在建设开发阶段。

陈洁表示，就主题乐园行业而言，中国已是全球第二大市场，增长速度还将继续。即使在疫情期间，中国主题乐园的增长也没有停止，而且仍然保持全球地位。虽然不可避免地受到了疫情带来的短期影响，但中国消费者对主题公园充满了热情，运营商也在大力投资，计划建设新的景点。

在刚刚结束的春节长假，“复苏”成为了大家最直观的感受。根据国家文旅部数据中心统计，今年春节假期国内出游达3.08亿人次，已恢复到2019年同期的88.6%。这个开门红，也预示着国内文旅行业的复苏。

陈洁称，默林娱乐集团作为主题娱乐景点行业的领导者，在疫情中期就已经开始部署后疫情时代的发展宏图，并通过在全球市场布局更为激进的战略并购、多元化IP合作、新项目投资，获取更快速的发展。

“随着中产阶层的不断壮大，中国的主题景点娱乐行业一定拥有一个非常光明的未来。”陈洁说，集团CEO刚刚到任不久，就第一时间带领高管团队访华，也充分说明了默林娱乐集团对中国市场的重视和对中国市场未来发展的期许。

除了中国市场的活力和发展前景，不断朝着市场化、法治化、国际化方向优化的营商环境也是跨国企业在华投资加码的动力和信心所在。

“对于简政放权、优化服务来吸引投资，上海乐高乐园项目深有感触。”陈洁表示，作为上海市重大工程，上海乐高乐园度假区项目在当地政府的助力下快速推进，也体验到了“中国速度”。

上海乐高乐园度假区在 2020 年第三届中国国际进口博览会上正式签约，成为打造“上海湾区”城市品牌的重要一环。2021年11月17日，上海乐高乐园度假区正式开工。在2022年第五届进博会上，上海乐高乐园度假区概念设计模型在现场首发。

和不少跨国企业一样，默林娱乐集团在中国市场的布局，不仅重视本土化，而且也致力于打造品牌在全球的标杆。

陈洁提出，默林娱乐集团在中国市场的投资模式灵活，包括独资、合资和IP及运营管理输出的模式，根据不同的市场、品牌、合作伙伴需求，也可以进行量身定做。在主题乐园产品设计、游客体验更迭和市场营销层面，默林娱乐集团也采取更加适应本地市场的定制化考量，比如上海乐高乐园度假区在设计初期就以融合全球乐高乐园热门游玩项目，叠加中国传统文化、海派特色以及江南元素原创项目作为独特亮点。

与此同时，中国区分别在上海、深圳、四川的三个在建乐高乐园项目，总体均以乐高乐园IP在全球的最高规格设计，致力于打造成品牌的标杆。“上海这个项目，定位还要成为乐高乐园的旗舰版。”她说，以上海为龙头的长三角市场一直是乐高最为看重的市场。作为长三角地区首个国际 IP 亲子家庭娱乐主题乐园度假区，上海乐高乐园度假区将引入亲子共情的游乐文化、国际化的行业标准，与长三角及周边地区的文旅资源协同发展，赋予上海乃至长三角文旅产业新的亮点。（缪琦）

编辑/田野