2023春节档总票房67.57亿居历年春节档第二,市场强劲复苏
北京青年报客户端 2023-01-28 17:20

随着春节假期结束,2023年春节档正式拉下帷幕,今日(28日),猫眼研究院发布《2023春节档数据洞察》,用数据多方位复盘2023春节档表现。

根据猫眼专业版数据显示,截止1月28日12时,2023年春节档期总票房达67.57亿元,超越2022年春节档成为中国影史春节档总票房第二名。其中,《满江红》以26.05亿元票房居2023年春节档票房榜榜首;《流浪地球2》位居第二,票房成绩为21.63亿元;《熊出没·伴我“熊芯”》以7.47亿元票房位列第三。

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大盘走势稳健,春节档迎回增量用户

《2023春节档数据洞察》显示,2023年春节档票房走势稳健,在相对紧凑的预售期内,首日票房成绩仍达到13.57亿元,处于档期历史第四名,属于档期日均10亿阶段以来历史最佳走势。参照2018年春节档票房余量数据参考,2023年春节档后影片仍有可观的票房余量。

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票价方面,今年春节档全国票价近七年首次下调,“让利迎客”的表率作用有利于吸引更多增量用户春节观影。用户反应也验证了这一措施的有效性:2023年春节档观影人数重新破亿,低频和高频与用户数量均有所提升。其中低频观影用户数量较去年春节档提升7个百分点。虽然今年档期1部电影的观众比例高达86%,但其中包括16%上一次观影在三年前的观众。此次春节档对于观众观影习惯的“唤醒”作用尤为显著。但“多看几部电影”等观影习惯很难在短期之内快速激发,还需长期培养。

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此外,在只看一部电影的观众中,42%会选择观看《满江红》。从观看2部以上电影的观众购票次选,可观察档期影片题材类型上的竞争情况。先看《满江红》的观众有50%会选择再去观看《流浪地球2》,而先看《流浪地球2》的观众中,有67%会选择再去观看《满江红》。先看了《交换人生》和《无名》的用户,更倾向将《满江红》作为次选,这与题材相似性相关,类型重度用户可在档期内观看不止一部同类型影片;又如《深海》在先看《熊出没》《流浪地球2》的观众次选中排位较高,则体现出除类型相近外,制作优势也会吸引特定受众在档期内多看几部电影。

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题材丰富多元,档期双强差异化显著

今年春节档电影题材类型较往年更加丰富,6部影片共覆盖11种题材,大多数观众至少能够选择一部自己喜欢的题材和类型,将观影决策回归于影片内容本身。不同于往年春节档单一题材贡献六成以上票房且多为喜剧的模式,2023年春节档喜剧虽重回档期题材冠军,但占比均衡,得益于头部影片《满江红》(悬疑/喜剧/剧情)和《流浪地球2》(科幻/冒险/灾难)在内容上鲜明的差异和口碑上极高的热度。

《满江红》《流浪地球2》档期内双双突破20亿,这是2021年后档期历史第二次出现这样的成绩。虽然人均观影数量并未提升,但二者类型的差异实现了并驾齐驱的双核驱动之势,也让腰部影片的上升空间更为局限。2023年头部两强票房占比超70%,除独享亲子市场的《熊出没·伴我“熊芯”》外,四到六名合计仅有17%的市场占有率。

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丰富的题材还拓展了目标观众年龄层,根据今年春节档购票观众的画像分析显示,20岁以下和40岁以上观众占比均达到近五年来最高比例,三四线城市占比持续提升,华中华北地区占比也在逐步回升中。

双强强势领跑,春节档动画电影再出佳绩

2023春节档档期冠军《满江红》与《流浪地球2》双核驱动,共同造就了2023年春节档越战越勇的稳健态势。上映前,《满江红》围绕影片阵容、题材的优势,实现了人群破圈并加强下沉市场优势。上映后,两部影片观众的观影选择发生了分化,制作优势显著的《流浪地球2》持续深挖25岁以上男性用户,剧作提及率超八成的《满江红》则更满足大众口味。

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“双强”之外,《熊出没·伴我“熊芯”》在大年初二升至档期第三名,成为春节档首部连续六天票房破亿的动画电影,并将打破中国电影市场2021年以来缺少十亿票房动画电影的局面。与《熊出没·伴我“熊芯”》走势相近,《深海》上映后影片口碑大规模扩散,想看用户持续转化,大幅领先《交换人生》、并超越《无名》,票房上首日过后走势持续向好,初四初五连续两日票房逆涨。同样走势好转的还有《无名》,并一举巩固了春节档票房四名的位置。而作为春节档唯二喜剧的《交换人生》在“笑点”方面评价欠佳,未能发挥出类型优势。

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2023年春节更多人回家过年,返乡潮升温有利于三四线城市市场观众更早进入春节档。虽然宣发期紧促,但2023年春节档电影的整体质量,使得春节档正式开启后转化率数据稳健攀升。更为重要的是,经过了12月下半月的消费低迷期,观影意愿持续回升,三四线城市市场占比接连超过2022年、2021年同期,2023年春节档的表现就是对行业内外士气的最好提振。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/乔颖

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