1月11日，什么值得买平台发布《年货趋势报告》。北京青年报记者了解到，相比2022年的“国潮”，今年年货消费整体趋势关键词是“升级”。年货节期间，什么值得买平台内容发布量同比增长47.0%，其中智能设备、户外服饰、大家电、个护健康、营养健康、国内旅游六大品类GMV同比增长领跑。在营养食品走俏、品质家电热销、旅游消费回暖等趋势中，不仅可以看到消费升级的方向所在，也展现了中国消费市场的韧性与活力。

《年货趋势报告》显示，今年年货节期间，本土优质食品迎来一波消费高峰。其中，红颜草莓GMV同比增长193.6%，阿克苏苹果GMV同比增长95.2%，五常大米GMV同比增长71.3%。值得关注的是，春节期间人们购物不仅是为了吃，也求个好彩头，因此有“大吉大利”、“心想事成”谐音梗的柑橘类水果也迎来大卖。目前，平台脐橙、果冻橙、粑粑柑成为柑橘水果GMV增幅TOP3商品。

近年来，饮食健康的重要性在消费者心中与日俱增，人们从追求“吃饱点”发展至“吃好点”，春节食品选购的重点也变成“有机”、“低脂”、“高蛋白”、“0添加”。年货节期间，平台有机食品GMV同比增长902.3%，高蛋白牛奶和NFC果汁GMV分别同比增长355.6%和83.0%，销量遥遥领先同品类其他单品。

不仅如此，今年年货消费选择中的一大特点，是大家对“健康”的追求显著增长。《年货趋势报告》显示，以保健品、体检、健康功能家电为代表的“健康年货”成为今年人们年货消费的亮点。

年货节期间，什么值得买平台辅酶Q10 GMV同比增长511.2%，益生菌GMV同比增长299.5%。此外，功能性饮料“新贵”电解质水也在年货节期间继续延续了爆火之势，GMV同比增长3050%，佳得乐、外星人、尖叫成为GMV同比增长最快的三种电解质水。

年货节期间，平台“防蓝光”、“除菌”、“空气净化”等健康功能关键词商品GMV分别同比增长65.5%、54.5%和19.4%，其中除菌洗衣机、除螨吸尘器、无雾加湿器、RO反渗透净水器则成为相应品类的销量TOP级产品。平台健康监测、体检、运动类商品GMV增长较快，其中健康监测手环GMV同比增长153.8%，体检GMV同比增长22.9%。

此外，年货节期间，什么值得买平台春节出行需求大幅上涨，旅游类商品GMV同比增长45.3%，酒店GMV同比增长62.8%，签证、接机券等“出行必备”商品GMV同比增长152.1%。随着人们出行信心的恢复，一些跨省游、出境游等长线旅行需求也呈现强势复苏之势，三亚、上海、成都、北京、广州成为值友国内游TOP热门城市。受社交媒体影响，“围炉”成为今年聚会休闲新热门，相关商品GMV同比增长4288.8%，露营GMV同比增长134.5%，滑雪则延续了冬奥会的热度，相关GMV同比增长36.4%。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂表示，年货消费从去年的国潮崛起，到今年的全面升级，展现了中国消费者对美好生活的向往，而什么值得买也将持续着眼用户所需，遴选符合中国消费者多元需求的优质商品，给大家带去更多的幸福感。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟