在过去的十年中，“黑色星期五”成为一种全球现象，现在不仅在巴西、日本、南非、墨西哥、澳大利亚和阿根廷进行黑色星期五促销，而且在英国、法国、瑞典、波兰、丹麦、匈牙利、瑞士和奥地利等许多欧洲国家都有开展。从2006年开始，“黑五”活动由苹果公司带入德国，从此一发不可收拾。

而随着网络电商的快速发展，“黑五”活动的激烈竞争不仅限于周五一天，还包括接下来的“网络星期一”，以及亚马逊持续一周的“网络促销周”，“黑五”即成为年末促销季的开始。

“黑五”名字的来源竟是商场用黑笔记录盈利、红笔记录赤字

“黑色星期五”起源自美国，因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而这一天疯狂的抢购使得商场盈利大增，因此被称为黑色星期五。

自2006年以来，德国一直庆祝黑色星期五。苹果是第一家将美国知名优惠带到德国的公司，并根据美国黑色星期五在德国苹果商店组织了为期1天的购物活动。渐渐地，越来越多的零售商开始关注这个话题，并以特别折扣和促销来庆祝黑色星期五，这一天在德国越来越流行，最终变成了如今一年中最大的促销活动。

2016年黑色星期五活动才真正入驻市中心和购物中心

在美国，黑色星期五主要是针对固定零售的活动，几十年来一直在实体店进行。在2000年代，在线零售商创建了网络星期一，这是购物活动的在线变体，以便同时从在线折扣中更大幅受益。

而在德国，“黑五”的发展方向恰恰相反。苹果公司于2006年将黑色星期五的想法带到德国之后，主要是网络零售商户占据了这一天，并通过年复一年的折扣活动让人们更加了解这个活动。与此同时，零售商一直在尝试将在线优惠券与固定门店的折扣挂钩，但直到2016年，黑色星期五活动才真正入驻市中心和购物中心。从那时起，参与的分店数量迅速增加，现在几乎进驻了德国所有城市。

有调查显示年末购物节男性购买者竟高于女性

德国比价网站与统计数据网站日前联合发布的调查数据结论是：从大的类别上来说，“黑五”购买娱乐电器/电子产品是最划算的。因此历年德国“黑五”畅销商品中，电器和电子产品销量独占鳌头，数据显示，销量领先的产品依次是：电子产品、电影/游戏/音乐、家居产品、服饰、移动通讯产品。

据《明镜在线》报道的调查问卷显示，三分之一的德国人明确表示，在“黑五”购物的预算大约300欧元。67%的德国人会提前制定购物计划，而55%的人表示不太相信“黑五”的折扣，还要再观望一下。

或许是德国“黑五”折扣主要倾向于电器和电子产品这一特性，导致“黑五”剁手党中竟然男性占了压倒性多数——在“黑五”期间的购物男女比例中，德国男性以76%的占比远高于女性购物者24%的比例。

德国的“黑五”活动有专门对接中国的“海外购”

与国内类似，德国为黑色星期五活动创建了专门的网站以供索引。人们可以一目了然地找到各个品牌店铺的最大优惠和超值商品。同时该网站还提供时事通讯订阅和“黑五”购物手机应用程序，将让人们更能及时获取信息，了解所有黑色星期五优惠。

还有一个知名网站为招揽更多成交量，每天6点开始每间隔5分钟就会推出一个秒杀。甚至有对接中国的“海外购”，从中国亚马逊下单，德国直接发货，只是商品种类还比较有限。

值得一提的是，打折村也不能落下这波热度，作为位于德国巴登符腾堡州的欧洲第一奥特莱斯购物中心，涵盖了超过130个平价及奢侈品牌、最低折扣低至三折的麦琴根打折村，该打折村还专门为中国顾客创建了微信平台以发布最新打折信息。

文/赵思远（现居德国）

编辑/韩世容