距离北京天安门上百公里的北京市房山区张坊镇大峪沟村，有一家“不图挣钱”的乡村民宿。开办三年来，其从未在旅游平台付费推广，仍然“火”得一塌糊涂——游客经常需要提前预订房间；全国各地慕名而来的调研者每个季度都有好几拨；村里也在它的带动下形成了精品民宿产业集群。（11月29日《北京日报》）

据介绍，这家名叫“博士小院”的乡村民宿之所以生意如此红火，除了环境干净整洁等因素外，还跟他们善于开展主题鲜明的活动有很大关系。“博士小院”开设了园艺压花、观鸟研学、星光探索、植物识别、非遗拓印、农事劳动等10多门有关自然、传统文化的课程，教师中的博士有好几位。正是这些丰富的课程，通过口口相传，吸引了大批游客和调研者慕名而来，尤其深受孩子和家长们欢迎。

“博士小院”创办人是北京农业职业学院教授朱启酒，他研究了一辈子农业问题，专业能力毋庸置疑。而更加打动人的是他坚持“做给农民看，带着农民练，教会农民干，帮着农民赚”的为民情怀。朱启酒表示：“2019年，我回到了老家大峪沟改造老宅，想用毕生所学让家乡变个样。”“博士小院”开设的课程同时面向全体村民免费开放，老人小孩参与其中，和城里来的游客一起互动、交流。潜移默化中，让村民学到了知识，开阔了眼界，改变了思想观念，调动了他们创新创业的积极性。

乡村振兴，关键在人。乡村振兴战略的实施，离不开村民的积极参与，还需要大力提倡、吸引那些走出乡村、关心家乡的成功人士以及德高望重的退休还乡人员等争做“新乡贤”，在农村广阔天地大施所能、大展才华、大显身手，发挥好示范引领作用。榜样的力量是无穷的。不少在外工作多年、小有积蓄的大峪沟村村民回到家乡，开始学着“博士小院”的样子改造老宅、创办民宿。

据报道，目前北京房山大峪沟村有8家民宿正在运营，4家民宿正在建设，基本形成了产业集群。不仅如此，教授回乡、游子返乡，大家劲儿往一处使、全村一盘棋，成立了民宿联合体，在功能互补的前提下确立各家民宿的发展方向，推进民宿走好精细化、品质化、差异化发展之路，迎来了一派生机勃勃、欣欣向荣的民宿发展新气象。

当前，乡村旅游方兴未艾，未来仍有广阔的发展前景和潜力，但产品同质化严重、缺少特色产品、整体水平偏低等现象亟待引起重视。就乡村民宿而言，同样面临着创新不足，缺乏个性化、特色化等短板，值得反思。如何优化民宿体验，激发乡村旅游市场更大的发展动能，是各地需要努力破解的一项重要课题。

“博士小院”生动凸显了新乡贤引领效应，给我们带来了这样的有益启示：乡村民宿除了让游客放松身心，还可以游客喜闻乐见的方式传递知识、教授技能等，提升旅游品质内涵；除了要做好卫生、安全等“必答题”，还需因地制宜，打造特色品牌，形成规模效应，不断增强自身影响力、竞争力。

业以才兴，功以才成。全面推进乡村振兴呼唤更多像朱启酒教授这样有情怀、有能力、有作为的新乡贤人才。期待各地乘势而上，积极创新乡村人才工作体制机制，下功夫打造“近悦远来”人才发展环境，为各类人才回乡投资兴业搭建良好平台，把更多新乡贤人才引向乡村创新创业，以“人才洼地”成就“发展高地”，绘就乡村振兴的壮美好画卷。

文/威利

图源/视觉中国

编辑/王涵