猫眼娱乐旗下猫眼研究院近日发布《国产爱情电影数据洞察》（下简称“报告”），报告显示，国产爱情电影在经历两大黄金时期之后，市场总值和单片票房遇到挑战，影片“剧情”、“真实感”等关键词受到观众关注，市场急需打破“同质化”困局。

国产爱情电影需要破局

报告首先对2011-2022年国产爱情电影市场经行了纵向盘点，从数据可以看到，12年间，国产爱情电影经历两大黄金阶段，目前已经进入第三阶段的突破期。

回顾中国爱情电影发展，近年广泛应用的“仪式感”和短句式名片，早在十年前就已经有成熟案例。在2011-2013年间，都市、青春、古装、喜剧、剧情等各种爱情电影均有市场表现优异的代表作。以《失恋33天》为例，这部电影依靠爱情电影的社交属性以及互联网的流行文化，打造了“世纪光棍节”的概念，并一举摘得国产电影年度票房第4名的佳绩。

2014-2016年，国产爱情电影迎来了第一个全盛时期，不依赖制作技术、投资成本轻巧的爱情电影，迎来上映数量、整体票房的繁荣，其中喜剧爱情电影盛极一时，是中国内地电影市场最近一次的快速成长期。2014年，国产爱情电影品类开始多元化，“爱情+喜剧”率先实现票房体量的飞跃，猫眼专业版数据显示，喜剧爱情电影年均上映数量达到了120部之多，在国产电影市场的票房占比于2014年达到49%的高点，票房总值在2015年突破100亿大关。2015年直接迎来了“喜剧爱情”的全盛时期，产出了很多经典优秀的作品，如《港囧》、《夏洛特烦恼》等。

此后，在2017-2019年，爱情电影进入了第二个繁荣阶段，整体呈现市场产值下降，单片仍有高点态势。进入2017年之后，或因“喜剧+爱情”出现了审美疲劳，爱情电影的年度总产值出现了明显下滑，但部均票房仍保持较高产出。像《前任3：再见前任》《后来的我们》《少年的你》等影片，更是代表爱情电影连续三年斩获单片十亿的佳绩。同时“剧情+爱情”自2017年以来呈现抬头之势，在2018年、2019年先后实现票房千万影片数量和部均票房的双向超越，成为爱情电影的新主流。

2020年以来，疫情给行业整体带来不小影响，影片类型供给受限，爱情电影市场在大环境影响下，开始逐渐下滑。即使在2021年电影市场各项数据均有回暖之际，爱情电影在国产市场中仅有11%的占比，相比往年仍有差距。部均票房继续下行，无论是创作还是市场运作，都出现高度同质化的现象，国产爱情电影急需破局。

观众对“催泪致胜”审美疲劳

国产爱情电影由繁盛到下行，在疫情因素影响之外，上映时间、内容、宣发均对影片票房都有着重要影响，影片同质化带来的审美疲劳是国产爱情电影面临的最大难题。报告从开画表现、剧情评价、宣发营销等方面，进一步揭露了用户对当下国产爱情电影的观感。

从开画表现上，国产爱情电影开画票房保持较高水准，后继普遍乏力。在历史上首日票房超过5000万的国产爱情电影中，2020-2022年占据6席，开画票房仍能保持的较高水平；但整体的票房后劲在持续下降。热门档期前置核心用户是原因之一，但品质问题同样难以回避。

根据猫眼购票用户评论数据显示，“剧作”仍然是观众评价一部电影的核心，而“主创及角色评价”略高于“制作”成为用户评价爱情电影的次要维度。

从剧作角度看，观众对国产爱情电影中的“泪点”、“结局”、“爱情感”的提及率明显高于行业均值，是该类影片中观众更在意的部分。“剧情”评论占比虽然低于行业均值，但仍是剧作方面、也是三大维度中提及最高的元素，决定了一部电影的基础。

盘点2020年至今票房五千万以上的国产爱情电影，大部分剧情评分在7分以下，只有2部影片能够取得达到8分以上，这就导致近年国产爱情电影的综合评分普遍不高，剧情评分与影片整体质量正相关，是评价电影的核心指标。

观察用户评论，可发现近几年高票房电影的剧情共性就是“催泪致胜”，但用户已经出现审美疲劳。催泪剧情依靠强烈的“爱情感”共情引发共鸣，“剧情爱情”源源不断，但是2022年，同类作品已不再被大众买单，从一定程度来讲，大众对“哭片”已经“看累了”，由此反映出观影需求的转变。除此之外还有很多影响因素，如爱情的展现、结局的设定、片名的氛围等等，均对最终成绩有着直接的联系。

观众认为国产爱情电影剧情不足点，普遍集中在缺乏真实感上，观众对于剧情的要求越来越严格。在今年上映的9部国产爱情电影中，有4部评论中提及“剧情”的比例高，且与综合评分差距较大，对影片整体影响明显，而以纪实风格讲述农村爱情故事的《隐入尘烟》，剧情评分并未落后整体评价；2021年上映的《爱情神话》，更是少有的剧情评分为影片整体拉高分数的案例，这都证明了剧情优秀与否对于爱情电影整体口碑的影响。

喜剧爱情电影回暖

另外值得关注的是，从历年票房破千万国产爱情电影数量来看，喜剧爱情电影的表现有回暖趋势。《还是觉得你最好》《爱情神话》等具有高笑点的爱情电影都取得了优异的票房表现。

2022年2月14日档期上映的喜剧爱情电影《好想去你的世界爱你》，在与主打泪点的《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》的对比中，也体现了明显的差异性，成为今年这一档期爱情电影中后劲表现最好的影片。

在经过2017年《前任3》强情绪引发观影热潮后，以“哭”为卖点的剧情爱情电影盛行3-4年后，喜剧爱情近期的抬头表现或许能反映出观影需求的转变。

观看爱情电影，观众大多抱着幸福美满（HE）的预期，但是遗憾的结局（BE）也不一定不能接受，像BE的《遇见你》《你的婚礼》就得到了比综合评分更高的评分。

短句式片名缺乏记忆度

除去《十年一品温如言》等根据小说作品改变的电影，2020年至2022年上映的国产爱情电影中，共有15部片名大于等于7个字，12部采用短句结构，例如《我的青春有个你》《我要我们在一起》《我是真的讨厌异地恋》等，15个片名中“我”或“我的”出现11次，“你”或“你的”出现6次，“我们”或“我们的”出现3次，爱、喜欢等出现10次。近年来常见的国产爱情电影短句式片面，普遍缺乏记忆度，单独出现具备特色，但面临多部爱情电影同时上映的情况时，会让观众难以辨识。

电影片名有四大功能：信息传播功能、表情功能、审美功能和广告功能，短句式片名能满足传达影片类型的信息传播功能，但是普遍缺乏语言优美流畅、便于记忆的审美功能，导致影片内容往往低于预期，或与预期不符的情况出现。像《我要我们在一起》《陪你很久很久》和《我没谈完的那场恋爱》都是片名与预期不符的代表性按理，一定程度上也使影片面临更高的口碑风险，久而久之观众心中会建立“片名长=影片差”的刻板印象。

电影宣发同样面临同质化困局

此外，电影宣发同样面临同质化困局。近年来国产爱情电影宣发主打“共情”、“破防”、“意难平”等关键词，或者拍摄观众流泪的观影反应，同质化营销方式对观影欲望的激发效果越来越弱。

同时爱情电影营销在仪式场竞争上趋于白热化状态，《地球最后的夜晚》成功开创“跨年档”，仪式感确实行之有效，但以今年情人节档为例，三部爱情电影在同一天运作了10个仪式场可见，国产爱情电影的同质化表现在市场运作阶段也尤为显著，亟待寻求新鲜的宣发触点。

结合微博数据，《国产爱情电影数据洞察》还给出了当下网友关于爱情的热议话题参考，“真的建议大家要主动表达爱”、“分手后一定要删除对方吗”、“分享欲真的很重要吗”等热门话题，均体现了当下大众对爱情的感受，希望对于相关影片的创作可以带来一定启发。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/崔巍