9日，话题#椰树集团直播带货风格引争议#登上微博热搜。10月1日至8日，抖音账号“椰树集团”开启多场直播，直播风格却引网友吐槽“擦边”，也有网友认为“正常穿搭”。

场均销售2500-5000元

截至目前，抖音账号“椰树集团”共有15.8万粉丝，共27个作品，第一个作品发布时间为2021年2月11日。

抖音数据显示，椰树集团分别于10月1日、2日、3日、4日、5日、8日开启直播，直播时长最长为10月4日的1小时52分钟，最短则仅有3分钟。

需要一提的是，10月2日，椰树集团直播一次中断；10月5日，椰树集团直播两次中断；6日、7日公司停播；直到10月8日晚，椰树集团再次直播，但依旧中断一次。

抖音截图

数据分析服务平台蝉妈妈数据显示，椰树集团场均销售额达2500-5000，直播累计销售额达7500-10000。其中，10月5日的销售额较高，接近8000；8日共直播12分钟，观看人次近23万，销售额为500-750。象征实际观看直播的人数和下单人数之间比例的带货转化率为0.04%。

蝉妈妈截图

椰树集团直播风格引网友热议。有网友认为，“就觉得土”“一直走在擦边的前线”；还有网友称“这不是正常穿衣服么，哪就擦边了”；不过，也有网友吐槽，“其实这个椰汁挺好喝的，但只从看到它‘喝着长大’后的包装，尴尬不好意思买了”“椰树一个好好的牌子 不这样打广告我也买 何必老搞这种”。

网友评论截图

广告屡陷争议

4月12日午间，椰树集团海南椰汁饮料有限公司微博“海南椰树集团”发布招聘广告。

对于招聘文案风格，彼时有网友评论，“这风格跟诈骗一样”“明明是好产品，搞得广告跟牛皮癣似的”；也有网友表示，“就喜欢你这样简单明了的”“这个待遇很心动”“想去工作，这工资诱人的”；还有网友提到，“2021年类似的招聘广告，被媒体批评了，椰树硬怼回去了。”

2021年3月，海南椰树集团也曾发布类似招聘广告。旧版海报同样引发网友热议，2021年3月31日，海南省市场监管局公告称，对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布违法广告的行为进行立案调查。

国家企业信用信息公示系统显示，因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，椰树集团海南椰汁饮料有限公司被罚款40万元。作出行政处罚决定日期为2021年4月30日，公示日期为2021年5月21日，行政处罚决定书文号为琼市监处[2021]19号，作出行政处罚机关为海南省市场监督管理局。

国家企业信用信息公示系统截图

(中新经纬APP)

编辑/樊宏伟