难以取代真正的现场,线上演唱会除了“回忆杀”还得有些新玩法
上游新闻 2022-09-05 22:22

9月3日晚,刘德华“把我唱给你听”线上演唱会开唱。8点直播开始时,直播间观看人数接近4000万,也正如这场直播的主题“把我唱给你听”所说的一样,61岁的刘德华在直播中给大家唱歌、讲故事、聊天,评论区的网友们也集体开始了“怀旧”,最终3.5亿人次的观看量也创下了新纪录。但也并不是所有的线上演唱会都能有此热度,许多线上演唱会就悄无声息。

尝到线上演唱会红利的,目前只限于头部艺人和老牌歌手,除了刘德华、陈奕迅、五月天等顶流,崔健、罗大佑、孙燕姿、西城男孩这一类型鲜少出现在大众视野的歌手,都能取得千万级甚至破亿的观看量,“为情怀买单”成为线上音乐演出市场的必杀技,甚至连张国荣演唱会修复版,也都取得了很不错的成绩,网友们在朋友圈发一句:“都是青春的回忆”,都会引来了大量的朋友圈点赞和评论。

受不同量级和不同咖位歌手的影响,线上演唱会在热度上也一直参差不齐。早在2020年3月,腾讯音乐娱乐集团就推出TME live,旨在通过线下筹办+线上直播以及纯线上呈现两种形式,打造音乐娱乐演出线上线下全景生态,邀请的首位艺人是杨丞琳,而当时的在线人数达到了150万,在当时来看还算不错的成绩,放到现在来看几乎排不上号。

两年多的时间,TME live平均每两周便会带来一场大规模的演出,共举办120多场线上演出、邀请300余位音乐人,直接推动了线上演出的常态化运营,宅草莓音乐节、云趴音乐周、连麦音悦会、就在卧室音乐节、点亮现场行动等活动更是接踵而至。

尽管在数量上已经积累了大量经验,但是在质量上依旧是参差不齐,孙燕姿在演唱会唱到最后一首歌《风衣》时,歌并未全部唱完就被切掉了。差不多5分钟之后,孙燕姿重新出现在镜头里唱完了这首歌。

8月抖音重启夏日歌会,显然在这方面花费了精力,梁静茹演唱会就布置了3个转场场景,相比此前的线上演唱会,在视觉上进一步提升。

最近的三场演唱会中,刘德华和梁静茹在抖音的直播中都开始使用横屏进行直播,而李健在视频号的直播仍只有手机竖屏的画面比例,不少网友都表示“还是看不太习惯”“好想上去把屏幕撕开……”

重庆音乐广播的著名节目主持人黄睿表示,如今手机投屏已经成为流行,“这种演唱会也是适合放在大屏幕上看的,但只有手机竖屏显示模式,确实对观感有影响。”

很多乐迷也希望今后能有选择。但对于直播平台来说,无论是后期处理,还是现场就设置横屏机位,这无疑也会是一项成本增加。是否有歌手向平台方提出这种要求,或是平台方主动回馈歌迷,都尚存疑问。

此外,黄睿还注意到了一个仍有提升空间的细节:互动交流,这其中无疑有出于保证演唱会完整性的考虑,但“如果歌手对粉丝发出的弹幕有一些回应,无疑会更好地激发粉丝的热情。”毕竟没有真实面对面的观众,这是线上演唱会最大的“问题”。黄睿说,但借助技术手段,我们发现“互动”已经可以通过观众弹幕来实现,“不过,就目前的线上演唱会来看,更多还是以展现为主,没有形成真正的互动。”

记者发现,一些平台也注意到了这个问题,在周杰伦演唱会的线上重映中,出现了H5创意互动,还有一份“乐迷在线共创文档”可以让每位观众参与,通过放飞告白气球、表白墙、像素绘画、可乐赠饮等实现共创共享。

而更多的平台是邀请主持人与歌手互动,在梁静茹的“夏日歌会”中,主持人就会选择性地与网友进行互动,梁静茹也会对一些希望她唱某首歌曲的要求做出回应。更有平台则直接与电商无缝衔接,著名民谣组合“房东的猫”在结束线上演唱会后,就直接转场直播间开始带货。

不管是现场演唱会直播,还是演唱会录像复原,都离不开技术的支撑:4K超高清、5G网络、AI(人工智能)、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)等新技术的出现,为在线直播带来了全新的视听体验,提供了更接近于线下演出的气氛,增强了观众的现场感和参与感。

此前,腾讯音乐娱乐集团与VR演出服务商Wave达成了战略合作,向虚拟演唱会进军,未来线上演唱会在未来会变得超乎想象:观众可以打造属于自己的虚拟形象,在直播过程中跟随音乐一同跳舞、鼓掌,甚至自由穿梭于城市建筑和演出舞台之间;可以进行360度环顾沉浸式感受演唱会氛围,宛若亲临现场,甚至还有“云包厢”等观演模式。

归根结底,线上演唱会的形式始终无法替代线下演唱会的浸入式现场体验,腾讯由你音乐榜《2020Q1华语数字音乐行业季度报告》就显示,2020第一季度,国内预估有20000场演出取消或延期,但整体演出的用户订单保留率达到了66%,可见用户对于观看演唱会的需求依然强烈,在未来恢复常态后,线下演出市场将迎来爆发式增长。

多位音乐从业者、演唱会从业人员也表示,如果没有找到突破点,线上演唱会是不可能从爆发性红利转向持续动力的,但随着技术、互动等新技术的应用以及歌手们越来越适应线上的舞台,但可以预见,相当一部分人对线上演唱会依旧抱有极大的兴趣,线上将成为线下的有效延展和补充。

文/上游新闻记者 汤皓

编辑/弓立芳

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