为期两天的“奥维云网2022数字生态大会”8月31日在杭州落下帷幕。来自家电行业的制造企业、区域连锁、渠道商以及相关配套产业、建材行业等业内人士出席了本次会议，共同探讨了中国家电市场面临的新生态，为智慧家庭领域生态发展寻找新的增长引擎。

新三板上市公司奥维云网（AVC）在本次大会上发布了《2022年度智慧家庭全场景生态白皮书》，白皮书针对中国家电市场进入“用户决胜”时代进行了剖析，对在用户决胜时代背景下，消费者需求的变化、主力消费群体年轻化、购物方式的转变以及需求升级进行了多维解读。

白皮书指出，在我国家电消费市场中，“用户消费升级”是不变的趋势，为了更好适应市场发展，行业要直面用户升级必须厘清高中低端用户的分布所在，找到用户浓度最高的地方。同时，行业还应做好渠道聚焦，兼顾“树形象”和“做规模”，从双线占领用户心智，并重塑下沉市场的系统化能力，通过场景体验刺激用户冰山下的需求释放，深化围绕用户需求的产品定制，更好的激活中国家电市场的源头活水，从而为智慧家庭新生态的发展做好用户保障。

海尔智家副总裁中国区总经理徐萌、海信集团视像科技副总裁兼中国区副总裁胡剑涌、杭州松下家用电器有限公司总经理胡杰华、老板电器高级副总裁何亚东、恒洁集团高级销售副总裁张炳岩、腾讯智慧零售垂直行业生态总经理李洋等企业人士在本次大会上分别围绕“前瞻性的产品布局”“前沿性的市场推广”“前卫性的消费主张”“前导性的服务体系”“全链路数字化塑造”等话题，从“创新与突破、种草与蓄势、分级与升级、口碑与增值、生态与效率”等维度，就推动家电市场新消费以及打开新市场、促进新生态融合发表了观点。

疫情让传统营销手段失灵，进一步加速渠道碎片化，让流量入口上升至行业战略性高度，任何一个流量高地都有可能成为碎片化渠道，与此同时，渠道市场的破圈密码也正快速浮出水面。奥维云网此次还发布了新种草渠道的产品—— BrandTech，通过对投放效果、投放策略、消费者画像解析，挑选优质黑马达人，创造更多优质内容，找出品牌真正的TA用户，提升种草效果。奥维云网力图以此帮助品牌在不同阶段围绕达人和用户心理做精准触达，从而更好的融入企业客户发展生态, 实现品类卡位，传达品牌态度并完成品牌建设。

“中国家电市场在完成了全国性家电普及之后，已成功走出需求空窗期，通过持续推进产品结构迭代升级，走出了一条具有特色的产业升级之路。”工业和信息化部电子信息司副司长徐文立表示，这十年间，中国家电业的作战能力和抗风险能力实现了质的飞跃，也表现出了顽强的发展韧性。他表示，这十年间中国家电业规模进一步扩大，技术水平和制造实力实现了快速发展，中国正从“世界家电制造大国”发展为“世界家电制造强国”。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟