7月29日，拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动，深入走进湖南凤凰、安徽宣城、山西祁县、江苏宜兴、广西东兴、山东章丘、浙江义乌、江西景德镇等广阔的乡村产业带，助力县域和乡村的产业振兴。

为了推动各地乡村好物实力出圈，拼多多还同时上线了“多多新匠造”专属活动，甄选来自优质产业带的“匠心好物”，包括蒲编、藤编、陶瓷、刺绣、玻璃、木雕、厨具、银饰、摆件以及传统手工农副产品等，百亿补贴频道也将对入围的手工产品进行重点倾斜。

据了解，“多多新匠造”首期活动将从8月份初持续到10月份底，用户打开拼多多APP，搜索“多多新匠造”“新匠造”即可直达页面。

按照“2022多多新匠造”行动的计划，拼多多未来将重点在以下三个方面扶持乡村手工产业：一、投入10亿级别的专项流量资源和补贴资源，全面促进“匠心好物”出村进城；二、扶持优质的乡村产业品牌，推动传统手工业、第二产业进行品牌化升级；三、成立专项培训团队，开发针对手工产品的电商培训课程，培育至少10万个新农商。

在湖南湘西的凤凰县，当地除了旅游业以外，还因盛产棕榈而催生了蒲编产业，但由于深处山区，长期与市场脱节，编织和设计理念也相对滞后，村民编织的蒲扇、草鞋等产品销路受阻，因而导致当地蒲编产业一度中断，蒲编手艺也失传了三四十年。

最近几年，当地的蒲编产品通过拼多多打开了新渠道，也重新激活了当地苗族村民从事蒲编的热情。据了解，目前凤凰县已经形成了一个集棕榈采摘、晾晒、编织、包边等工艺于一体的蒲编产业链，并带动了辖属乡镇村落的阿婆、宝妈大量参与到产业中来，而当地的熟练工仅靠编扇子的收入就能达到四五千元。

“虽然蒲扇是夏季用品，但由于销量可观，一个夏天可以卖出几十万件，这也保证当地的村民可以全年从事蒲编，冬天备货，夏天卖货。”据拼多多手工品牌商家悦小七介绍，悦小七根据平台的消费数据进行分析，对蒲扇的设计、工艺进行了改良和创新，很快在一二线城市群体中打开了市场，很多95后年轻人甚至拿着凤凰蒲扇去逛星巴克、迪士尼。

“过去一年，平台传统手工艺品的商家规模增幅超过132%，而这些来自乡村的匠心产品，其主要受众均集中在一二线城市。”“多多新匠造”的项目负责人表示，传统手工艺产品正在迎来出村进城的大好契机，平台将进一步发挥数字化优势，持续推动乡村手工产业的转型升级，助力乡村振兴。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟