又又又又涨价了！从7月底开始，卡地亚、蒂芙尼等“高奢”品牌将提价。就连“轻奢”Coach也加入本轮提价潮，平均涨幅7%～8%，部分女士手袋则提价10%。

从今年年初到年中，不同品牌奢侈品已多轮提价。奢侈品涨价并非新鲜事，但每经记者注意到，自2020年疫情暴发以来，奢侈品的提价变得更为频繁，品牌范围也更广。

究其原因，还是奢侈品在变动的国际大环境中维持其“身价”之道，通过涨价提升购入的门槛，从而维持“奢侈”的核心——稀缺性和独特性。

一手市场涨价也在搅动近年来风头正劲的奢侈品二手市场。看过爱马仕铂金包的价格变化，有网友感叹“买基金不如买包”。而把奢侈品当作投资真的“香”吗？事实上，只有少数品牌的少数产品具有一定的保值和增值性，大部分仍是转手即打折的消费品。

奢侈品涨价“常态化”，消费者“越涨越买”

“现在不买，之后更贵。”7月下旬，代购小李在朋友圈又贴出一张几大奢侈品品牌即将涨价的预告，其中包括卡地亚、Goyard、蒂芙尼。

全球代购闻风而动，日本代购小曼称：“卡地亚7月29日新一轮涨价前的疯狂，现在进卡地亚最少排队三小时，两次进店时间都是商场快关门了才排进去。真的是无力吐槽。”

在此之前，普拉达、香奈儿、LV、迪奥等已在今年上半年迎来了一轮提价。到下半年，除了上述卡地亚、蒂芙尼等“硬奢”涨价，就连Coach等轻奢品牌也加入“涨价者联盟”。Coach公司方面对媒体称：“由于受到生产材料和运输成本等多方面的影响，集团于7月15日起逐步对产品进行价格调整，综合各产品线和分类，平均涨幅在7%～8%，部分女士手袋提价10%。”

2022年2月，Coach母公司Tapestry首席执行官Joanne Crevoiserat在电话财务会议上表示：“我们战略性地提高价格，以抵消通货膨胀。”

事实上，“一涨再涨”已成为奢侈品营销中的惯用策略。近年来，品牌提价变得更为频繁。2022年2月16日，Louis Vuitton迎来自2020年疫情暴发以来的第六次涨价。此次涨价幅度10%左右，涉及LV品牌全球范围内的全线产品。LV中国官网上，就连一向以“高性价比”著称、被视为“LV入门款”的Speedy 25手袋，也由原本的四位数价格步入了“身价过万”的行列。

“奢侈品每年都涨价，2020年全球爆发新冠疫情以来，它们每年的调价变得更多。有的品牌以前一年调一次价，去年涨了三、四次，今年也延续这个势头。”7月22日，北京市价格认证中心专家江博在接受每经记者电话采访时表示。

涨价并不能阻挡消费热情，“越涨越买”已经成为奢侈品圈子的潜规则。

坐拥LV、迪奥、蒂芙尼等品牌的全球奢侈品巨头公司LVMH集团2021年财报显示，公司已从2020年全球旅行与线下消费的中断中全面复苏，2021年整体销售额同比增长44%至642.15亿欧元，较2019年增长19.65%。

优奢易拍创始人兼CEO王天驰7月22日向每经记者分析称，其实从年初到年中，不同品牌奢侈品已有多轮提价。从经营角度看，涨价是配合企业营销策略的组合拳。“不论是提升自身业绩，还是致力于提高一线大牌品牌形象，甚至助力品牌抵挡通货膨胀的社会经济压力，都是不可或缺的一种经营策略。”

在江博看来，奢侈品涨价的根本原因，还是树立品牌的稀缺性。

“越是打高净值的口号，它越是标签化，更多的人就越趋之若鹜；越是有话题，人群认知的基数就越大，它反而卖得更好。”有分析人士直言，“奢侈品卖的就是营造给你的想象，以及产品的稀缺性。”

二手市场“冰火两重天”

接连不断的奢侈品涨价浪潮也带动了二手奢侈品市场。

“奢侈品牌涨价也是为了支撑其二级市场，即二手奢侈品的保值率。”江博表示，二手奢侈品市场会跟随奢侈品的涨价而涨价，并且在拥有保值率的情况下，奢侈品牌还可以进一步提高新品售价。

王天驰则告诉记者，随着奢侈品涨价“常态化”，加之疫情影响，消费者在奢侈品消费上会更加谨慎和理性，“尤其是对价格更加敏感，这自然提升了二手奢侈品市场的活跃度”。

花相对低一些的价格买到大牌，是不少人选择二手奢侈品的原因。“二手奢侈品产业链日趋完善，养护得当，有些商品与专柜全新产品无太大差异，但支出上却能省出更多的成本，为更多消费者所接受。”王天驰还进一步告诉记者，从数据端来看，我国消费者对于二手奢侈品需求十分旺盛，“我们上半年的统计数据显示，二手奢侈品整体交易量同比上涨14.3%，且已连续5年保持稳步增长态势。”

“目前奢侈品市场的主力消费者是千禧一代和Z世代，相较此前世代的消费者而言，他们更关心可持续性并注重理性消费。对于入门奢侈品一般会优先从二手开始，一是看重品牌样式和个性，有的款式绝版了买不到了会考虑二手；二是更看重价格相对便宜品相也好。”据王天驰观察，我国消费者对二手奢侈品的消费，正逐步从过度的冲动消费逐渐转向注重性价比的消费。

“买黄金不如买铂金包”的说法，正吸引着越来越多的人将目前转至二手奢侈品。据界面新闻，2016年奢侈品手袋在线零售商Baghunter通过对过去35年内黄金、股票和铂金包的投资回报率进行比较后发现，爱马仕铂金包的回报率是最高的，年均价值增长为14.2%。

谈及此，江博坦言，奢侈品的增值保值作用，确实与黄金更像。“15年前的爱马仕铂金包大概两三万元，放到现在，根据成色依旧能卖几万块，甚至更贵。”但江博认为，需理性购买二手奢侈品，切勿将它当成炒作生财的途径。

并非所有二手奢侈品都是只涨不跌。据《2022上半年闲置奢侈品发展报告》，今年上半年跌幅最大的是Dior的diorissimo单品，二手行情下跌22%左右。

“与奢侈品频繁涨价趋势不同的是，二手奢侈品市场呈现的是‘冰火两重天’。”王天驰向每经记者举例道，从年初开始，劳力士、爱彼、江诗丹顿等热门款式腕表行情不断上涨，有的甚至在2月中下旬涨到了40万元，相当于定价的近4倍。“但随着大卖家放水套现，腕表二级市场行情骤然下跌，如全新劳力士熊猫已经跌到了25万元左右，下跌了近40%左右。这波下跌行情甚至还波及其他很多热门腕表品牌的热门款式。”

编辑/樊宏伟