7月20日，英国超豪华汽车品牌阿斯顿·马丁发布了全新品牌标识以及全新的品牌理念“Intensity. Driven.” 这是自2003年以来品牌徽标的首次重大更新，也是阿斯顿·马丁109年历史上第8次品牌徽标调整。

全新阿斯顿·马丁翼形徽标

上图为旧版徽标

为配合新品牌形象的发布，阿斯顿·马丁公布了其在伯明翰Vaughtons 专属工作室的独特珠宝工艺流程的幕后照片。这家拥有203年历史的银器公司因打造英格兰足总杯赛奖杯和1908年伦敦奥运会奖牌而闻名于世。

此次定位更新对品牌形象进行了全新设计，除了新的视觉和语言表达之外，还对品牌标志性的翼形徽标进行了更具现代感的升级。全新的珐琅翼形徽标，由久负盛名的阿斯顿·马丁设计部门与著名的英国艺术总监兼视觉设计师彼得·萨维尔（Peter Saville）联手打造。

全新的翼形徽标是由伯明翰珠宝区的工匠手工打造，并将首次应用于阿斯顿·马丁的下一代跑车上，进一步凸显阿斯顿·马丁对超豪华、高性能和极致驾驭体验的不懈追求。

在阿斯顿·马丁下一代跑车发布之前，新徽标将在即将到来的F1法国大奖赛上先行完成首秀，阿斯顿·马丁沙特阿美高知特F1™车队将在法国大奖赛上隆重推出品牌最新的翼形徽标。同时，为庆祝品牌首次参加大奖赛100周年，阿斯顿·马丁将在其赛车车头上，装饰品牌在1922年首次参加大奖赛时所采用的纽扣形徽标，进行赛道展示，与原始版LOGO一起，纪念参加大奖赛100周年。

全新的品牌主张“Intensity. Driven.”

阿斯顿·马丁全球营销总监雷纳托·比西尼亚尼（Renato Bisignani）表示：“值此重返赛车运动巅峰——一级方程式大奖赛100周年的契机，阿斯顿·马丁推出了全新的品牌主张‘Intensity. Driven.’。 这标志着阿斯顿·马丁品牌形象开启了全新的篇章，我们将致力于挖掘品牌在全球市场的潜力，进一步夯实在顶级超豪华和高性能汽车领域的独特地位。”

文/陈正忠

编辑/陈正忠