北京青年报记者6月27日了解到，叮咚买菜日前推出了一个针对健康型食材集合与研发的新频道，目的是为用户提供一个一站式的购买渠道，也为专研健康的品牌找到精准用户群。

轻养星球是在宝妈严选之后，叮咚买菜推出的另一个满足细分人群需求的场景品牌。这两个场景都有专门的项目组来负责标准建立和商品准入，有专业的人员来进行选品与研发，提供具有市场差异化的商品矩阵。 

近些年，随着年轻人对自我状态的关注和逐渐觉醒的健康意识，我国健康饮食行业产量整体呈现出不断增长的态势。公开数据显示，未来几年，健康型食材或将成为又一万亿级别市场。但与此同时，市面上关于健康型食品的原料选择、配料比例以及商品质量却还参差不齐，较少有可参考的标准。

这次，轻养星球项目组建立了“需求定义－脑暴－商品定义－商品开发/引进－评测－迭代－上线”这一完整的商品开发机制，并在平台内外召集了一批不同领域的专业达人，组成“轻养星人选品团”，精选与开发出众多好吃又轻负担的健康型商品。

目前在商品选择上，轻养星球频道下已经集合了各类食材，比如优质蛋白的肉类和海鲜、富含膳食纤维的蔬果和豆制品、低糖低脂的奶制品、少添加易饱腹的休闲零食等等。

“我们推出这个频道，其实也是想想倡导一种好好吃饭、平衡健康的生活态度，让大家在注意身体健康的同时也从心理上减少焦虑。‘吃’这件事不应该变得那么难。”叮咚研究院相关负责人说。

在运营端，轻养星球对场景内的商品会进行特定的页面风格化设定，并且还推出了独立的IP形象和视觉效果，在触达方式上更加贴合年轻人的审美和语言。未来，围绕着这一IP，轻养星球会和众多品牌一起进行联名与研发，还会推出更多的线上线下活动，加强与用户的互动。

而借助叮咚买菜即时配送的能力，用户也不再需要经历繁琐的搜索和跨多平台选购，在轻养星球就可以一站式“闭眼”选购，也不需要再等待漫长的物流，不用大规格、大量囤货，实现即点即得。

对叮咚买菜来说，轻养星球和宝妈严选也是电商平台步入精细化运营的体现。可见，在保持既有的用户规模和稳定的增长之外，叮咚买菜还在不断尝试拓宽品牌的边界，凭借多样性的商品来吸引并留住更多的优质用户。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野